Estrategia, Identidad y Activación

Auro: Elige llegar mejor

Nueva luz al VTC

Auro trae nueva luz al transporte urbano entendiendo la experiencia del usuario como el valor diferencial del servicio.
La visión y la misión de Auro es la de transformar el transporte y la ciudad desde la experiencia y la optimización.

Auro nace de la unión entre una de las grandes figuras del sector del transporte privado, José Antonio Parrondo, y varios referentes del sector startup español como Zaryn Dentzel (tuenti), Félix Ruiz (jobandtalent) y Hugo Arévalo (Hawkers).

El logotipo de Auro. Un aro de luz que ilumina el sector.
auro-name.svgUn trabajo en profundidad de naming para encontrar un nombre que transmitiera aspiracionalidad, liderazgo, visión, fiabilidad, solidez, excelencia, unidad y movimiento.

El trabajo de identidad visual puso el énfasis en la claridad y mínima expresión del concepto de aro de luz y la palabra Auro, pero reteniendo la personalidad y fuerza del equipo promotor del proyecto.  Infinitas pruebas hasta dar con el epaciado y tamaño perfecto para conseguir la mejor legibilidad y contraste en diferentes formatos, acabados y tamaños.

Primeras pruebas de espaciado del logotipo aún sin la “R” definitiva.

La wordmark está construida desde la base de una sans serif geotrica. Sólida, rotunda y generosa en espaciado. Especialmente pensada para trabajar conjuntamente con el isotipo, pero con la personalidad suficiente para funcionar por sí misma. En ella destaca especialmente la salida de la “R”, construída con un 1⁄4 de nuestra “O” evocando la circularidad del isotipo.

auro-identity-adjust.svg
auro-logo.gif
auro-logo-grid.gifConstrucciones del logotipo, grid y grid del sistema fotográfico.

Usando nuestro isotipo como iluminador de la escena, incluimos en el sistema visual de Auro el universo fotográfico. El isotipo se sitúa “fuera” del marco de modo que su resplandor es el que ilumina la fotografía. La relación espacial de elementos se configura como sigue para ratios 1:9 y 1:1.

auro-identity-adjust-2.svg

La iluminación de la escena la conseguimos con la superposición de un degradado de rgba(255,255,255,1) a rgba(255,255,255,0) con las dimensiones dadas en la página anterior.

Los materiales y los acabados son un punto de contacto vital a la hora de trasladar la idea de marca y la propuesta de valor de Auro.

La excelencia es un valor primordial para Auro y se traslada a cada experiencia. Materiales y acabados que remitan a la solidez y la eficiencia son bienvenidos propiciados. Algunos ejemplos serían el hormigón, las maderas nobles, los metales reflectantes.

El uso de materiales que transmitan luz, reflejo o brillo en papelería, rotulación, packaging, textil, etc. se propicia para transmitir los valores de marca.

Otros proyectos

¿Hablamos?

Hagamos que las cosas pasen antes y multipliquemos las probabilidades de éxito para tu proyecto mientras disfrutas del camino.