La newsletter de Soluble Studio. Aquí escribimos sobre estrategia, diseño, desarrollo y otras disciplinas con las que activamos marcas en Soluble. ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌

Si te interesa el diseño estratégico, la identidad verbal y visual, el diseño de producto físico y digital así como su desarrollo, estás en el sitio adecuado.

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Reflexión

Cuando hablamos de identidad de marca, nos referimos a todos aquellos elementos tangibles que se encargan de materializar una estrategia, un propósito, unos valores, una personalidad.

 

Por lo general, las empresas suelen prestar atención a su identidad visual (cómo se verá su marca) y a su identidad verbal (cómo debe hablar su marca). No obstante, existen algunas opciones más y cuantos más recursos tengamos para disparar asociaciones con nuestra marca, más presencia tendremos y mejores vínculos podremos construir con nuestras audiencias.

 

Olores, texturas, temperaturas… y sonidos. Lo acústico hace años (muchos) que se usa para construir identidades de marca. Hasta el punto que nos cuesta pensar en Intel sin que resuene su identidad sonora en nuestra cabeza, o que no podamos evitar canturrear la melodía previa al “I’m lovin’ it” de McDonald’s.

 

El esquema es siempre el mismo:

 

1. Asociación de nuestra marca con un recurso tangible.Siempre que activamos un punto de contacto, usamos los mismos elementos tangibles (por ejemplo, el mismo sonido antes de empezar un capítulo de Netflix o HBO).

 

2. Apropiación de ese recurso.A base de repetición por un lado, y por vías legales por otro, podemos apropiarnos de elementos tangibles para que solo los pueda usar nuestra marca (nadie más puede usar los sonidos de Netflix o HBO).

 

3. Uso de ese recurso para provocar asociaciones con nuestra marca.Cuando las audiencias ya tienen asociada nuestra marca con ese recurso, no necesitamos más elementos ni comunicar directamente la propuesta de valor para que aparezcan en la mente de las audiencias (sólo con escuchar los sonidos de Netflix o HBO nos puede apetecer sofá y maratón de esa serie que tienes pendiente).

 

El sonido es uno de los estímulos más potentes a la hora de crear y activar asociaciones en nuestra cabeza. Una oportunidad más para hacernos un hueco en la vida de nuestras audiencias.

 

Por cierto, ¿sabrías decir de qué marca es este sonido ?

 

 

 

Ismael Barros

Brand & Sound by Laura Carreira

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The Signal and the noise → 

 

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Sora. Project Manager.

Branding a base de estrategia, diseño y programación para crear marcas activas. Branding Soluble.







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