La newsletter de Soluble Studio. Aquí escribimos sobre estrategia, diseño, desarrollo y otras disciplinas con las que activamos marcas en Soluble. ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌

Si te interesa el diseño estratégico, la identidad verbal y visual, el diseño de producto físico y digital así como su desarrollo, estás en el sitio adecuado.

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Reflexión

Hace ya unos años que escuché a Mario Eskenazi citar a Ronald Shakespear y su acertada frase “el diseño no es imprescindible, es inevitable”. Con el tiempo, en Soluble vimos que ese argumento aplica también, de forma radical, a las marcas, y es algo que repetimos cada vez que tenemos ocasión.


Tener una marca no es imprescindible. Es inevitable.


Por el mero hecho de tener una exposición, de relacionarnos con personas, tendremos un medio, un canal, un lenguaje: tendremos una marca.


La marca es una consecuencia de esa interacción. Es la imagen mental que se crean las audiencias de nuestro producto o servicio, por lo que es imposible que podamos negarnos a tener una marca si necesitamos interactuar con personas.


Podremos elegir si queremos gestionar o no esa marca, esa imagen mental que tienen de nosotros, para que juegue a nuestro favor. Pero no está en nuestra mano decidir si queremos o no una marca en el momento que queremos que nos identifiquen y nos compren.


Cada vez vemos más casos de empresas que basan su discurso en no ser una marca. Compañías como “no name®” (me encanta el detalle de la ® e insistir en que no son una marca) o “Italic” (que venden productos de lujo sin marcar y sin logos), se esfuerzan por construir un posicionamiento alejado de las marcas convencionales. Ahora bien, dudo que sea la mejor forma posible de hacerlo.


Incluso las mal llamadas “marcas blancas” tienen más de marca que muchas de las marcas convencionales. Tienen un sinfín de significados asociados y hacen que sepamos dónde y por qué buscar un determinado producto.


Ser consecuente con no tener una marca, implicaría que no se supiera dónde encontrar los productos de esa no-marca o no saber si este que acabo de comprar me va a gustar tanto como el anterior.


Incluso los productos más auténticos y alejados de todo esto que podamos encontrar, por ejemplo los de un mercado de un pequeño pueblo perdido, tienen una serie de elementos identificativos que constituyen marca: la señora que te lo vendió, el puesto donde lo encontraste, la etiqueta de tela escrita a mano…


Pensar que hoy día, en un mundo digital, podemos aspirar a no tener una marca y ser competitivos roza el absurdo. Estos discursos están más cerca de una campaña puntual de publicidad que de un posicionamiento de marca.


¿Estáis de acuerdo? ¿Sois capaces de poner un ejemplo de un caso de no-marca? Si nos convencéis os invitamos a un café (de marca blanca).




Ismael Barros

No Brand by Laura Carreira

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Texto

Italic, la no-marca → 


Identidad

Cuando decimos que tener una marca es inevitable, lo decimos muy en serio. Incluso una marca como italic que habla de "no brand, no label" tiene una marca. Y no sólo porque tenga un logo y una identidad, sino porque proyecta una intención, una idea. Aún así es siempre interesante y retador una marca así. Otro ejemplo de no-marca es precisamente no name que lleva al extremo el intento de no ser una marca volviéndose absurdamente obvia. Sigue siendo branding.

No hay lujo para todos →


Estrategia

Cuando compras un producto de lujo no sólo compras el producto, sino el status de exclusividad que conlleva. El incremento de en la demanda de coches de lujo ha hecho que algunas compañías como Lamborghini hayan frenado artificialmente la producción para no devaluar el valor de la marca. "¡Bendito problema!", dirán algunos.

Casi la mitad del IBEX hace branded content →


Contenidos

El branded content o contenido de marca es ya una pieza clave en la comunicación de startups y empresas consolidadas. Generar contenido que vaya más allá de la descripción del producto y servicio, permitiendo conectar con las audiencias en espacios virtuales como las redes sociales se ha convertido en un indispensable para las marcas.

Menos impactos en redes, pero más eficientes →


Contenidos

Las marcas son cada vez más eficientes a la hora de plantear sus contenidos en redes sociales. Un mayor efectividad que produce una reducción de impactos fallidos y una mayor comprensión de qué redes son más acertadas para determinados contenidos y cuales no. En esto, Twitter sigue siendo el rey, pero Instagram va en ascenso meteórico.

Flutter meets Zeplin →


Desarrollo

Una de las ventajas de Zeplin frente a otras herramientas de handoff es la de tener extensiones que poder instalar para mostrar distintos lenguajes para desarrollo. Pues bien, si trabajas con Flutter aquí tienes una extensión para el SDK de Google que te ayudará a generar Containers, BoxDecoration y sus propiedades. Roberto Juárez, su creador, lo explica en detalle en el post.

Noticias

Double dot

Double Dot #02

Hoy se celebra la segunda edición de este evento dirigido a personas interesadas en el diseño de productos y servicios digitales. Tenemos el gustazo de colaborar con la organización financiando el catering para los asistentes. Si estáis por allí decidnos por nuestro twitter cómo de rica estaba la comida :) Double Dot evento

Podcast En.Digital

En.Digital + Soluble


Tuvimos la suerte de conversar un ratito con José Carlos Cortizo y Luis Díaz del Dedo sobre branding y producto digital en el podcast de En.Digital. Perfecto para escuchar en la playita mientras haces tiempo para ir al chiringuito. Aunque si vas en metro camino del curro, también se deja escuchar :) La importancia del branding en producto digital

Nuevo Post


¿No sabes lo que es el wackaging? Puede que la comunicación verbal de tu marca sufra de wackaging y no lo sepas. Escribimos un post sobre ello la semana pasada. Echa un ojo y comparte con nosotros marcas que conozcas que son wackaging para ti. ¿Está tu marca haciendo wackaging?

Frase de la semana en Soluble

"Aquí hay más !important que en el palco del Real Madrid"


Laurent. CTO y Cofundador.

Branding a base de estrategia, diseño y programación para crear marcas activas. Branding Soluble.







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