La newsletter de Soluble Studio. Aquí escribimos sobre estrategia, diseño, desarrollo y otras disciplinas con las que activamos marcas en Soluble. ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌

Si te interesa el diseño estratégico, la identidad verbal y visual, el diseño de producto físico y digital así como su desarrollo, estás en el sitio adecuado.

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Reflexión

El éxito de construir una identidad de marca sólida reside en apropiarse de distintos elementos tangibles que se asocien de manera inmediata con nuestro producto, servicio o compañía.

 

Estos estímulos son el vehículo que necesitan las marcas para consolidar los vínculos con sus audiencias. Por ello, son un activo clave ligado al negocio y a la esperanza de vida del proyecto. Un bien muy preciado.

 

Y como todo bien preciado, los elementos de las identidades de marca más fructíferas suelen ser objeto de deseo, hasta el punto que más de una vez vemos empresas que caen en la tentación de usar elementos que, por tradición, músculo o derecho, pertenecen a otras marcas.

 

Aparte del juicio ético que podamos hacer de esto, hay una cuestión puramente racional y objetiva: el daño que causa esta práctica a ambas marcas, tanto la que se apropia de lo ajeno, como la que ha trabajado esa apropiación desde el principio.

 

El mero hecho de usar un elemento identificativo que claramente se atribuye a otra marca, ya está posicionando estas compañías. Aparte, se puede esperar que las audiencias atribuyan características positivas propias de la marca original a la marca que copia, pero el engaño dura poco al tratarse únicamente de un señuelo, de una máscara.

 

Por otro lado, los aspectos negativos de la marca que copia, pueden hacer el viaje inverso de forma muy sencilla, perjudicando directamente a la empresa a la que pertenecen esos recursos.

 

Una razón más para tratar de proteger todos los elementos identificativos de nuestra marca a nivel legal, no sólo el nombre y el logo.

 

Empresas tecnológicas chinas, las Adidas de cuatro rayas, o tiendas de barrio con dueños creativos suelen ser ejemplos habituales de esta costumbre. ¿Recordáis alguno que os haya llamado especialmente la atención?

 

 

Ismael Barros

Marcas disfrazadas by Laura Carreira

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Texto

Huawei abre en Madrid un macro espacio para reforzar su identidad → 


Estrategia

Hay marcas que son capaces de crear la ola que luego otras surfearán. Marcas que crean un universo visual, verbal, espacial… tan fuerte que sus marcas competidoras se ven tentadas a asumirlo casi irremediablemente. Es el caso de las tiendas de Huawei y Xiaomi, que imitan hasta el absurdo el sistema visual de Apple. También pasa en puntos más pequeños, más anecdóticos como este por ejemplo.

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Identidad visual

Pasar de un modelo abierto de arquitectura de marca a uno de endoso no parece una buena idea ahora mismo para Facebook. Es cierto que el modelo de endoso ya lo está usando en algunas de sus marcas, pero asociar una marca en retroceso a los dos productos de más éxito de tu portfolio es una decisión extraña y desesperada cuanto menos.

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Contenidos

Si una marca es la imagen mental que tienen las audiencias sobre ella, es decir, si las marcas residen en la mente de las audiencias ¿cómo se gestiona el control de la exposición de la marca? ¿Qué pasa cuando tienes un fan de tu marca que no quieres tener? No es algo nuevo, pero es algo cada vez más recurrente debido al nivel de exposición de ciertos influencers. El caso de Ferrari se une a otros casos de desalineamiento entre marcas y audiencias como el de Burberry hace unos años.

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Cultura

Supreme ha reorganizado, queriendo o no, la alineación de gran parte de la industria de la moda. En este artículo se cuenta su historia desde los inicios y su fórmula para llegar hasta donde están hoy día. Muy buena lectura si estás creando una marca.

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Desarrollo

Hoy os traemos algo de formación. Optimizar imágenes es vital para que los procesos de carga de una web sean los óptimos. Es una tarea que suele recaer en el maquetador o el front, pero que si desde visual se conocen las técnicas y los métodos, podrán mejorarse los flujos de trabajo. Joan León, está preparando un curso online sobre optimización de imágenes y vídeos que tiene una pinta excelente y que recomendamos al 100%. Echadle un ojo.

Noticias

Giphy Soluble

Giphy/Solublestudio

Ahora, los Solubles, también estamos en Giphy en forma de ilustraciones divertidas creadas por nuestra Laura Carreira. Se pueden usar en cualquier app que tenga el buscador de Giphy insertado: twitter, slack, telegram… Giphy Soluble →

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One Pager 

 

La semana pasada estuvimos en Wayra dando claves sobre cómo se diseña un buen onepager para inversores a las nuevas startups de Renfe y TrenLab poniendo en práctica lo que contábamos en este artículo →

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Frase de la semana en Soluble

"Bastante heavy el tema de la luz, eh"


Ona. UX & Strategy designer.

Branding a base de estrategia, diseño y programación para crear marcas activas. Branding Soluble.







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