La newsletter de Soluble Studio. Aquí escribimos sobre estrategia, diseño, desarrollo y otras disciplinas con las que activamos marcas en Soluble. ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌

Si te interesa el diseño estratégico, la identidad verbal y visual, el diseño de producto físico y digital así como su desarrollo, estás en el sitio adecuado.

Suscríbete

Reflexión

Hay ciertos elementos clave en la construcción de marcas que, por muchas vueltas que demos a la hora de contarlos, deben estar siempre presentes.


Uno de ellos es que las marcas son el fruto de las relaciones entre las personas que las hacen posible, tanto dentro como fuera de la compañía en cuestión. Es decir, una marca siempre va a estar soportada por una realidad de empresa que será la que permita que crezca y prospere.


Cuando las personas que conforman el equipo que da vida a una marca comparten un objetivo común que les sirve para volcarse en su trabajo, estamos ante un escenario ideal desde un punto de vista del branding.


Si este objetivo, además, es compartido por el público al que nos dirigimos, los beneficios no tardarán en llegar. Y si ya esta meta es algo latente en el conjunto de la sociedad, estaremos garantizando el futuro de la compañía.


Este horizonte compartido y perseguido es lo que llamamos propósito. Y afortunadamente no es algo que tengamos que esperar que suceda, sino que es algo que podemos perseguir desde las organizaciones para construir marcas sólidas y con impacto.


Definir y evidenciar un propósito con la fuerza suficiente para soportar el crecimiento de una marca es uno de los primeros pasos que deberíamos dar como empresa. Con esto, tendremos una de las herramientas más efectivas para contratar bien. Da igual lo buen profesional que seas, si no compartimos propósito nuestra relación no va a funcionar a medio-largo plazo.


En Soluble, por poner un ejemplo, tenemos un cuestionario que es necesario rellenar antes de presentar una candidatura. Varias de las preguntas están enfocada a descubrir los valores que mueven a la persona que hay detrás de ese CV o portfolio.


Esto nos ayuda a, poco a poco, ir construyendo la empresa que queremos: un lugar donde todo el equipo se sienta cómodo y parte de algo más grande, puesto que la meta es compartida entre todas.


Por el contrario, si una marca carece de propósito, estaremos propiciando desalineaciones y fricciones que se traducirán, sin duda, en falta de agilidad, pasos en falso y, sobre todo, no estar aprovechando el 100% del potencial de la compañía y el equipo.


Vivimos un momento de cambio social muy relevante, donde hay varios frentes abiertos fundamentales para el futuro de la humanidad. Las marcas, bien gestionadas, tienen el deber y el poder de liderar ese cambio hacia un mundo mejor, donde cada cual participe de la causa que le mueve con quienes comparten sus mismas inquietudes.


Sé que es una pregunta delicada, pero te animo a reflexionar: ¿sabrías decir cuál es tu propósito? ¿Y el de tu empresa? ¿Coinciden?



Ismael Barros

Empresas con proposito by Laura Carreira

Descarga gratis la ilustración en SVG

Enlaces

Enlace destacado

Texto

El propósito también importa y genera beneficios →


Estrategia

En un mundo laboral donde tan solo el 14% de los trabajadores están realmente comprometidos e involucrados en sus trabajos −el 86% no está para nada emocionado con el lugar de trabajo que hemos creado para ellos−, un cambio de rumbo radical es necesario si queremos ya no innovar, sino sobrevivir como empresa.
Buen análisis sobre la importancia del propósito en el rumbo actual de las empresas.

La relación de Marc Márquez con las marcas que le apoyan →


Estategia

Si piensas en Marc Márquez, ¿qué marca viene a su cabeza? ¿Y si te dicen MotoGP? ¿Y motor? En cualquiera de las tres preguntas, la primera empresa que se asocia es Repsol. Un entrevista en Expansión donde el reciente campeón habla sobre su relación con las marcas que le han ayudado a llegar a los más alto.

How Brands Use Instagram Stories To Boost Business →


Comunicación

Un contenido interesante creado por la gente de Minter.io sobre cómo marcas como McDonalds, Nintendo, Loreal… usan sus stories de Instagram para impulsarse. Ponen ejemplos muy concretos y explicados. Muy útil para hacer auto análisis.

¿El producto más vendido de Volkswagen es una salchica? →


Punto de contacto

El producto más vendido de Volkswagen es una salchicha. La fábrica de Wolfsburgo produce ocho veces más salchichas del tipo Currywurst que coches. Lo que empezó siendo algo interno para los trabajadores de la fábrica ha escalado a cifras impresionantes. Toda la historia en un post muy detallado de OZY.

Netlify anuncia en la jamstackconf los Build Plugins  →


Desarrollo

Netlify lanza los Build Plugins (aún en beta privada) para escribir scripts personalizados que se llamen cuando Netlify está haciendo el deploy de un sitio. Los Build Plugins pueden ayudar a automatizar los flujos de trabajo y las tareas, administrar las notificaciones y comenzar eventos. Si usas Gatsby quizá no te hagan mucha falta ya que Gatsby tiene ya un lifecycle muy completo, pero si usas otros sistemas que no lo tenga es 👌

Noticias

Double Dot

Double Dot y Soluble
Nos gusta apoyar proyectos que fomentan la comunidad de diseño y producto. Además si están creados por gente tan maja y comprometida como los doubledoters. Os diríamos que corráis a apuntaros, pero está todo el pescado vendido. Contribuimos, una vez más, costeando el catering del evento. Esperamos que quienes hayáis conseguido entrada lo disfrutéis. Más info sobre el evento.

BrandingES Telegram channel

Cada viernes publicamos contenido de calidad sobre branding curado por Ismael Barros y Máximo Gavete en nuestro canal de Telegram. En el último hablamos sobre Doritos, Mastercard, Starbucks… Apúntate a nuestro canal de Telegram BrandingES

Frase de la semana en Soluble

“¿Tú cómo te llamas, Sofía?”

Máximo Gavete. Señor mayor al que le falla la memoria.

Branding a base de estrategia, diseño y programación para crear marcas activas. Branding Soluble.







This email was sent to

*|LIST:ADDRESSLINE|*

*|REWARDS|*