La newsletter de Soluble Studio. Aqu铆 escribimos sobre estrategia, dise帽o, desarrollo y otras disciplinas con las que activamos marcas en Soluble. 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥 鈥

Si te interesa el dise帽o estrat茅gico, la identidad verbal y visual, el dise帽o de producto f铆sico y digital as铆 como su desarrollo, est谩s en el sitio adecuado.

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Reflexi贸n

Sobre la coherencia como obsesi贸n


Estos d铆as Soluble est谩 aportando su granito de arena a la formaci贸n de nuevos profesionales del dise帽o de producto digital. En estas clases, tenemos la suerte de contar con un espacio para hablar de marca, de historia del dise帽o y de identidad verbal y visual, entre otras cuestiones.


Una de las ideas que no nos cansamos de repetir, tanto en las aulas como en los auditorios donde nos invitan, es que la coherencia debe obsesionarnos desde el preciso momento en el que tomamos consciencia de nuestra marca.


Y un ejemplo recurrente cuando ilustramos esta obsesi贸n suele ser el caso de Netflix, que persigue de manera enfermiza el anteponer su marca a todo y a todos (spoiler: la han vuelto a liar).


En los principios de la plataforma de contenido audiovisual siempre ha primado la relaci贸n entre usuarios y contenido. El foco ha estado desde el primer d铆a en darle a sus clientes el contenido que quieren, con m谩s o menos acierto en cuanto a recomendaciones pero siempre poniendo el contenido por delante.


Esto podr铆a quedarse en algo anecd贸tico, en un p谩rrafo m谩s de su manual de marca, que nadie sabe muy bien para qu茅 sirve o d贸nde est谩 guardado. Sin embargo, en el momento en el que se creen e interiorizan este posicionamiento, esta declaraci贸n de principios, se define una forma de actuar, de comportarse y de tomar decisiones que no solo les vale para construir consistencia y ser reconocibles, sino para captar y retener m谩s gente que pague por su servicio.


Pensemos en el bot贸n de 鈥渟altar intro鈥 que aparece siempre que ponemos un nuevo cap铆tulo de una serie. Este detalle nos permite ir directamente a la trama sin pasar por la secuencia donde aparecen todos los nombres de las personas, empresas e instituciones que han hecho posible lo que vas a ver. 驴Crees que es una idea que entusiasma a todos los que han puesto el dinero para escribir, rodar y distribuir esa serie?


En la misma l铆nea tenemos el flujo de final de cap铆tulo donde nos corta de nuevo todos los cr茅ditos para llevarnos al siguiente sin tener por qu茅 enterarnos de qui茅n est谩 detr谩s de esa historia a la que estamos enganchados.


Solo si entendemos desde d贸nde se toman este tipo de decisiones podemos comprender movimientos como el que relata el primer art铆culo de este n煤mero de Touchpoint.


Ser coherentes con nuestra marca va a suponer, inevitablemente, incomodar a ciertas audiencias. Tenemos que ser capaces de sopesar las consecuencias y mantenernos fieles a nuestros principios.


Netflix igual pierde algunas producciones o tarda m谩s en conseguir otras, pero sus clientes saben que cada paso lo dan para fomentar los maratones de sof谩, manta y series.


Los principios no son principios si no te cuestan dinero (o problemas).

驴Se te ocurren m谩s ejemplos como el de Netflix?



Ismael Barros

Modo turbo en Netflix by Laura Carreira

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Nos gusta apoyar proyectos que fomentan la comunidad de dise帽o y producto. Mucho m谩s si est谩n creados por gente tan maja y comprometida como los doubledoters. Parece que fue todo un 茅xito de asistencia y calidad de ponentes. Nos alegramos mucho. En esta edici贸n contribuimos, una vez m谩s, costeando el catering (vegano) del evento. Esperamos poder seguir a su lado en pr贸ximas ediciones. M谩s info sobre el evento.

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Frase de la semana en Soluble

鈥淓stamos de un opensource鈥 隆qu茅 vamos!鈥


Laurent Dietrich. Founder and CTO.

Branding a base de estrategia, dise帽o y programaci贸n para crear marcas activas. Branding Soluble.







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