Reflexión

Parte del trabajo de construcción de una marca consiste en definir su personalidad. Pensar en una nueva marca como si fuera una persona nos ayudará a imaginar cómo se comportará, cómo reaccionará, cómo hablará… Pistas para resolver cada punto de contacto.

Esta forma de abordar la definición (o re-definición) de una marca, tiene una consecuencia aún más importante: al atribuirle características humanas, estaremos propiciando que se establezcan vínculos emocionales de forma más natural con las audiencias.

Lo cual nos lleva a la siguiente reflexión: Si una marca nace, crece y se relaciona, ¿también muere? ¿Para qué invertir en la construcción de una marca si es probable que acabe muriendo? ¿Y adónde van las marcas que mueren? 

Jorge Manrique en las “Coplas a la muerte de su padre” hace referencia a lo que llama la vida de la fama. La vida que hay justo después de la muerte donde queda el recuerdo, la admiración y la memoria; fruto de una vida terrenal plagada de hazañas y reconocimiento. La consecuencia de vivir con valores y tratando de tener un impacto positivo.

Tal vez, las marcas de compañías que desaparecen solo mueren si las olvidamos. Si no significaron nada para nosotros y no añoramos contar con ellas. Como responsables de la construcción de una marca, debemos aspirar a que ésta sea recordada. A que sobreviva incluso a la desaparición del producto o servicio para el que nacieron.

Y tú, ¿qué marca desaparecida recuerdas con cariño?



Ismael Barros

Startup cemetery by Laura Carreira
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Frontity es un framework open source para desarrollar temas de WordPress utilizando React, la misma biblioteca de JavaScript que WordPress usa para Gutenberg. Tiene muy buena pinta y lanzan beta en breve. Estaremos atentos.

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Las etapas por las que puede pasar un personaje durante su creación son tantas como las de la interfaz donde resida. En el caso de Liam, uno de los coach de la app Livebetter que creamos en el estudio, han sido unas cuantas :)

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