Reflexión

Cuando sentamos las bases para construir una marca, pensar en describir una persona ayuda a definir los rasgos que facilitarán que se establezcan vínculos con las audiencias, y a que todo un equipo pueda ponerse en el papel de la marca, haciendo de su activación, por tanto, algo escalable.

En según qué contextos, esta correlación se da también a la inversa: una persona que es una marca. Entornos profesionales, movimientos sociales… y por supuesto política.

El branding en general y el diseño visual en particular llevan tiempo siendo parte fundamental de la estrategia de las candidaturas políticas. Quizás desde las primeras elecciones presidenciales de Obama, este aspecto cobró una renovada relevancia.

La estrategia de marca y el diseño puestos al servicio de una persona y su equipo para convencer a quienes pueden llevarles a su objetivo político.

Aprovechando el momento entre elecciones en el que estamos, podemos echar una mirada a cómo cada partido utiliza estas armas para conectar con la gente. Las decisiones de diseño que hay detrás de cada candidatura casi nos dan pistas del programa electoral que representan.

Una vez más se detecta el error de tratar de replicar las circunstancias para obtener las mismas consecuencias sin tener presente el contexto. Lo que funciona en Estados Unidos no tiene por qué funcionar en España si no se hace la adaptación oportuna.

¿Cuál creéis que es la candidatura de las elecciones de estos años que mejor ha utilizado el diseño para conectar con su electorado?



Ismael Barros

Branding político by Laura Carreira
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Enlaces

Barilla y la reputación de marca → 

Estrategia

De cómo el CEO de Barilla ha pasado cinco años y muchos millones de euros levantando la reputación de marca de la compañía después de que uno de los fundadores la echara por tierra con comentarios homófobos en una entrevista. 
Typography 2020  →

Identidad Visual

Análisis tipo(gráfico) de las campañas políticas para la presidencia de los EEUU en 2020 a cargo de Matthew Butterick, diseñador de tipografías y autor del "Practical Typography". Es un detallado y por momentos chistoso repaso a toda la gráfica que están desplegando quienes se presentan a los comicios. Está claro que la campaña de Obama marcó un antes y un después. Está claro también que en nuestro país no hemos importado esa nueva apuesta por el branding político aún ¡Con lo que hemos sido aquí con Cruz Novillo!
Why I Don’t Believe in Empathic Design  →

UX/UI

Don Norman diciendo que esto de la empatía con los usuarios y ponernos en su piel y demás se nos ha ido de las manos y que en realidad es imposible. Algo que, por otro lado, ya dijo Monteiro en 2015 y se le echaron al cuello. 
Chulapa   →

Identidad visual

Desde ayer ya se puede descargar la tipografía Chulapa. Está basada en el concepto de Silvia Fernández, "Ferpal Sans" que, a su vez, está inspirada en la tipografía del callejero histórico de Madrid de Ruiz de Luna. Chulapa está desarrollada por dos grandes maestros como son Pablo Gámez y Joancarles Casasin. Fantástico el trabajo de ellos y el que se está haciendo desde el ayuntamiento de Madrid de la mano de Nacho Padilla y todo el equipo ¡Felicidades!
Stripo

Desarrollo

Stripo es el mejor editor de emails responsive con el que nos hemos topado y los hemos trasteado prácticamente todos. Su editor es maravillosamente cómodo de usar y pensado para equipos de marketing o contenidos que no quieren andar peleándose con código. Además, mola mucho que lo puedas probar sin tener que registrarte. No, esto no es contenido promocionado. Es que nos encanta esta herramienta.

Noticias

Si hace unos días os presentábamos a Liam, hoy es el turno de Lia. Ambos son los coaches de Livebetter que a través del chat de la aplicación y los retos ayudan al usuario a mejorar su bienestar día a día 🙋

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El 4 de julio estaremos en el Product Hackers day, muy bien acompañados por clientes y amigos, hablando de cómo dar una vida extra a tu producto con branding. Si estás por allí, saluda 👋

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Felices de contaros que hemos empezado a trabajar junto a Nae para ayudarles a impulsar su marca en los nuevos retos que tienen por delante. Todo un honor que una consultora internacional con tanto peso cuente con nosotros.

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Frase de la semana en Soluble

"La vida es dura, pero más dura es la verdura"

Jorge. Frontend developer
Branding a base de estrategia, diseño y programación para crear marcas activas. Branding Soluble.
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