Auro
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Nueva luz al VTC
Auro trae nueva luz al transporte urbano entendiendo la experiencia del usuario como el valor diferencial del servicio. La visión y la misión de Auro es la de transformar el transporte y la ciudad desde la experiencia y la optimización. Auro nace de la unión entre una de las grandes figuras del sector del transporte privado, José Antonio Parrondo, y varios referentes del sector startup español como Zaryn Dentzel (tuenti), Félix Ruiz (jobandtalent) y Hugo Arévalo (Hawkers).
El logotipo de Auro. Un aro de luz que ilumina el sector.
Un trabajo en profundidad de naming para encontrar un nombre que transmitiera aspiracionalidad, liderazgo, visi ón, fiabilidad, solidez, excelencia, unidad y movimiento.
El trabajo de identidad visual puso el énfasis en la claridad y mínima expresión del concepto de aro de luz y la palabra Auro, pero reteniendo la personalidad y fuerza del equipo promotor del proyecto. Infinitas pruebas hasta dar con el epaciado y tamaño perfecto para conseguir la mejor legibilidad y contraste en diferentes formatos, acabados y tamaños.
Primeras pruebas de espaciado del logotipo aún sin la “R” definitiva.
La wordmark está construida desde la base de una sans serif geotrica. Sólida, rotunda y generosa en espaciado. Especialmente pensada para trabajar conjuntamente con el isotipo, pero con la personalidad suficiente para funcionar por sí misma. En ella destaca especialmente la salida de la “R”, construída con un 1⁄4 de nuestra “O” evocando la circularidad del isotipo.
Usando nuestro isotipo como iluminador de la escena, incluimos en el sistema visual de Auro el universo fotográfico. El isotipo se sitúa “fuera” del marco de modo que su resplandor es el que ilumina la fotografía. La relación espacial de elementos se configura como sigue para ratios 1:9 y 1:1.
La iluminación de la escena la conseguimos con la superposición de un degradado de rgba(255,255,255,1) a rgba(255,255,255,0) con las dimensiones dadas en la página anterior.
Los materiales y los acabados son un punto de contacto vital a la hora de trasladar la idea de marca y la propuesta de valor de Auro.
La excelencia es un valor primordial para Auro y se traslada a cada experiencia. Materiales y acabados que remitan a la solidez y la eficiencia son bienvenidos propiciados. Algunos ejemplos serían el hormigón, las maderas nobles, los metales reflectantes.
El uso de materiales que transmitan luz, reflejo o brillo en papelería, rotulación, packaging, textil, etc. se propicia para transmitir los valores de marca.
