Mi Tienda de Arte

La primera fase de estrategia con Mi Tienda de Arte nos permitió llegar a algunas conclusiones fundamentales para garantizar el crecimiento sostenible del e-commerce. Una de ellas fue que Mi Tienda de Arte y Craftelier eran una única marca nicho para un público muy concreto y que, a excepción del nombre, compartían todo lo demás.

Para consolidar esta única marca, trabajamos en un rebranding desde la parte estratégica, pasando por la identidad visual y verbal y, por supuesto, culminando en el diseño del e-commerce, el centro neurálgico de la marca. Este proceso comenzó con una decisión compleja, pero necesaria: empezar esta etapa quedándonos con un único nombre, el más internacional. A continuación, te contamos cómo fue el proceso de creación de la nueva Craftelier.

Craftelier partía de la Libertad para crear de la marca madre, pero como entidad nicho necesitaba consolidar sus peculiaridades desde la estrategia. El Brand link es la herramienta que nos sirve de puente entre la filosofía de marcas madre o paraguas - con elementos que comparten todos los nichos que surjan- otorgando también la entidad propia que precisa la marca nicho para ser efectiva.

En este proceso se trabajan el posicionamiento, una personalidad propia y un territorio. También un concepto que conducirá todas las decisiones que veremos a continuación. El concepto encapsula todo lo que significa el craft para una comunidad que quiere hacer con sus creaciones un mundo más bello. Porque esto no es un hobby, es una manera de ver la vida. Y así es como nace La vie en craft.

Llega el momento de poner voz y forma a todo lo trabajado hasta ahora. La identidad de la marca parte de La vie en craft, dándole una vuelta de tuerca más. Si la belleza está en los ojos de quien mira, ¿dónde está la magia de ver la vie en craft? Por supuesto, en la mirada.

Una mirada craft es capaz de transformar una realidad y hacerla más optimista, explorando sus múltiples posibilidades y apasionándose por convertir un trozo de papel, una goma o pequeñas piezas de madera en algo hermoso.

Si ponemos la imaginación al servicio del branding, veremos cómo una cabeza ladeada y un ojo entrecerrado es el guiño al mundo que refleja el isotipo y da origen del logotipo. Esa forma de cambiar la perspectiva es el inicio de transformar algo aburrido en un proyecto craft.

La capacidad de expresarse es fundamental para Craftelier, esa libertad tenía que estar presente también en su tipografía. La creación de una Craftelier Grotesk nos permitía reflejar y expresar, a través de las letras alternativas, la parte más fresca y divertida de la marca, que se complementa a la perfección con la paleta de colores optimista, cercana y desenfadada.

La voz de la marca era fundamental para terminar de calar en la comunidad. Empezamos con los recursos de estilo que comparten todas las marcas nicho y que hacen palpable la conexión entre los diferentes mundos dentro del universo compartido. Continuamos dándole su entidad a Craftelier con recursos diferenciales, creados a partir de la misma filosofía: una forma de estar en el mundo optimista y llena de vida. ¿A qué suena esto? A música, por supuesto. Por eso, Craftelier adapta mensajes de canciones conocidas a su propio lenguaje. Porque… ‘this is my craft way’ 🎶

El pasado 13 de junio, después de meses de trabajo, todo este proceso vio la luz con el rebranding y el lanzamiento de la versión actualizada del e-commerce de Craftelier. Sus cientos de miles de seguidores en redes sociales dieron la bienvenida a la nueva marca, como no podía ser de otra manera, con ese optimismo y cariño que hace el mundo mucho más bonito y que solo se encuentra en sus miradas craft.