Declarando: estrategia e identidad de marca para facilitar la vida a los autónomos

Servicios
Estrategia de marca
Identidad
Año
2022

Declarando es la asesoría fiscal de los autónomos que eligen cuidar de su dinero. Su propuesta de valor es tan ambiciosa como útil y necesaria: resuelven dudas, ahorran tiempo y favorecen la independencia de los profesionales para que estén al día con Hacienda mientras miman su negocio.

Conocimos a Declarando en un momento vital para cualquier empresa: querían dar un salto de esos que dan vértigo. Pasar de servicio a marca. Del logotipo al imaginario de los autónomos. Nuestros caminos se cruzaron porque necesitaban mostrar su interés por la paz mental, por allanar la senda que recorren sus clientes. Deseaban, en definitiva, hacer una declaración de intenciones a través de la identidad corporativa. Y desde Soluble hemos trabajado mano a mano con ellos para desarrollar una nueva estrategia de marca que les permita conversar con los autónomos de las cosas que importan.

PODER SER… UNA REFERENCIA INDISCUTIBLE

Nos adentramos en la realidad de Declarando para determinar qué eran, qué son, y qué cualidades debíamos potenciar en la nueva identidad. Fieles a nuestra filosofía: poder ser. Llegamos a la conclusión de que el cliché del autónomo/superhéroe empapaba a casi todos los competidores, pero la propia personalidad de Declarando traía consigo una posición diferenciadora, más real e inspiradora: contextualizar las ventajas de la vida freelance en la realidad del autónomo. Una forma de vida con libertades, pero también ataduras. El equipo de Declarando ha sido capaz de abrazar esa contradicción, su propia contradicción, y la utiliza como palanca de crecimiento.

Precisamente, la realidad del freelance ha recibido (y recibe) mucha atención por parte de otras empresas, pero no todos los autónomos conectan con esa realidad generalmente asociada a lo creativo. Tocaba cuidar al autónomo, sea cual sea su sector, para que su negocio brille más. “Son muchos y, en cambio, parecen invisibles. Están desprotegidos”, nos dijeron durante el proceso de research.

EMPOWERING DE VERDAD

Declarando empatiza con la realidad de los autónomos por su especialización, por su conocimiento del sector. Una solución contemporánea con herramientas innovadoras y empoderadoras. Power de verdad que se refleja en una identidad verbal enérgica, de tú a tú y con ritmo. En gerundio. El verbo ‘aclarando’ es imprescindible en esta narrativa: lo utilizamos en destacados para explicar tecnicismos y ampliar información. Porque los oráculos no van a su bola: quieren que todo sea cristalino.

TRANSPARENCIA. ENFOQUE. DEFINICIÓN

La lupa es uno de los elementos clave en esta identidad corporativa. Porque sitúa el foco sobre la información clave y ayuda a obtener respuestas más precisas y más transparentes. Para que el futuro esté más definido debes centrarte en lo importante.

Tampoco perdemos de vista que ser autónomo es transitar por una vía repleta de oportunidades, aunque también de incertidumbre y complicaciones. Esta es la razón por la que incluir una lupa en la identidad corporativa era tan importante. Declarando aporta nitidez a la incertidumbre para convertirla en certezas. El futuro, borroso a priori, se transforma en un porvenir cristalino.

ESCRITORIOS. SÍ. PERO MUCHO MÁS

Insistimos: la diferencia entre freelance y autónomo tiene matices. Y el estilo fotográfico debía reflejarlo para acoger a la ingeniera que se lo ha montado por su cuenta o al artesano que acaba de abrir su taller. Nos enamora la diversidad de este sector y la idea de que cada autónomo hace su propio camino andando. Una realidad irrefutable.

ILUSTRACIONES DE PERSONAS. AUTÓNOMOS ILUSTRADOS

Trabajamos en un estilo de ilustraciones que mostrara a personas (¿qué son, si no, los autónomos?) interactuando con el software de Declarando. Una herramienta útil es todavía más efectiva cuando el usuario tiene claro que lo es.

LA PROACTIVIDAD COMO HILO CONDUCTOR

Desarrollamos una marca proactiva. Una auténtica declaración de intenciones. La lupa elimina las florituras. Los mensajes son claros y los verbos ambiciosos. Declarando se preocupa de que el autónomo presente la renta, de que esté al día sobre las últimas novedades del mercado y de muchas cosas más. El autónomo se preocupa por su negocio, porque bastante tiene con lo suyo.

RESULTADOS

La nueva web de Declarando, en la que se incluye esta identidad corporativa, ya es una realidad. A esta noticia hay que sumar otra muy ilusionante: a principios de 2022 fueron adquiridos por Visma, el grupo tecnológico Noruego. Son numerosas las muestras de que están construyendo un camino de éxitos con paso firme. Y nosotros continuaremos acompañándoles. Soluble: construyendo marcas poderosas, que es gerundio.