Gloin

En la primera etapa del proyecto, realizamos una inmersión profunda para entender el ADN de Gloin, su relación con los clientes y su posición en el sector. Realizamos cuestionarios, entrevistas y workshops con el equipo para mapear su historia, cultura, valores y retos.

El análisis también reveló que los clientes de Gloin valoran las soluciones tecnológicas a medida, transparentes y sostenibles. Soluciones que no mantienen al cliente cautivo sino que lo liberan, y que tienen un impacto tangible en los resultados de negocio y en las personas. Y esto iba más allá del qué. El cómo, ese acompañamiento de Gloin, era una clave diferencial en su propuesta de valor. Este insight nos permitió identificar oportunidades estratégicas para posicionar a Gloin como un partner tecnológico, capaz de aplicar la innovación con un enfoque humano.

Con la información analizada y puesta en perspectiva, pasamos a ordenar y encapsular la esencia de Gloin en una estrategia de marca que pondría en valor lo que ya eran y lo que ya hacían. Una plataforma con conceptos estratégicos que les ayudarían a reconocerse e incluso, de cierta manera, a erradicar ese síndrome del impostor que puede aparecer en ocasiones. Una plataforma que reflejaba esa idea tan potente del equipo: "queremos demostrar que desde Extremadura se pueden crear soluciones tan buenas como en Silicon Valley".

El posicionamiento de Gloin conecta su experiencia técnica, como experta en soluciones de software a medida, y su compromiso con las personas, poniendo el foco en el impacto tangible, útil, liberador, de su tecnología. Esta conexión se traduce en un propósito claro: guiar a las organizaciones hacia su mejor versión a través del uso inteligente de la tecnología.

Eso que ya son se refleja también en la personalidad de marca. Un amigo sabio, que guía, combinando ese conocimiento racional y de origen académico con la cercanía y confianza que establecen con sus clientes.

Todo este trabajo conceptual se condensa al máximo, en solo dos palabras, con el nuevo concepto de marca. Un concepto que parte de la innovación, del impacto que tiene todo lo que hacen, esa parte de aplicar el conocimiento y la tecnología, y del acompañamiento y el compromiso con las personas. Lo que conocemos como innovación aplicada, en el caso de Gloin es su propia fórmula, la Innovación implicada.

La comunicación de Gloin debía ser un reflejo de esta esencia encapsulada en la estrategia de marca: una mezcla de conocimiento técnico con cercanía humana. Por eso trabajamos en una identidad verbal que enfatiza su dualidad como sabio amigo: expertos que no solo ofrecen soluciones, sino que guían y acompañan a sus clientes de principio a fin.

Revisamos los códigos de comunicación del sector y establecimos principios claros para garantizar consistencia en todos los puntos de contacto. Por ejemplo, optamos por un discurso activo, por priorizar hablar de equipos en lugar de empresas o clientes. Y también definimos un conjunto de recursos propios que les ayudarían a comunicarse de manera genuina. De ahí surgió su propio tiempo verbal, el imperativo implicado, o la decisión de poner en valor una expresión muy suya, “haciendo cosas en sitios”.

La identidad visual de Gloin necesitaba transmitir su capacidad de guiar y hacer que las cosas sucedan, claves estratégicas de la nueva marca. Inspirándonos en las tarjetas perforadas de los primeros ordenadores, diseñamos un sistema visual que conecta la historia tecnológica con el presente de la marca. El concepto “Plug & Go” sirvió como eje para desarrollar elementos gráficos que representan conexión, personalización y acción.

El logotipo fue una evolución del anterior, manteniendo su esencia pero modernizándolo con una tipografía humanista que refuerza la cercanía y la profesionalidad. Geometrizamos la "O" para simbolizar el punto de conexión entre el isotipo y la letra, creando una marca robusta y memorable.

La paleta cromática, basada en tonos de verde oscuro y claro, combinada con negro y blanco, refuerza la idea de sostenibilidad y precisión. Además, implementamos un sistema de iconografía modular que simplifica la comunicación visual de los servicios de Gloin.

En el ámbito fotográfico, apostamos por imágenes naturales que reflejan al equipo, su entorno y su metodología de trabajo. Este enfoque ayuda a humanizar la marca y a destacar su autenticidad, alejándose de la frialdad típica del sector tecnológico.

El sitio web de Gloin fue concebido como una extensión de su nueva identidad. Diseñamos una interfaz minimalista, con amplios márgenes que respiran, un catálogo de iconos personalizados y elementos visuales que hacen referencia a las tarjetas perforadas. Este diseño no solo refuerza la coherencia de la marca, sino que también mejora la experiencia del usuario, facilitando la navegación y destacando los servicios de manera clara.

El trabajo realizado con Gloin ha sido un ejercicio de sacar a la luz todo su potencial y estructurarlo en un relato coherente, atractivo y funcional. Desde la inmersión inicial hasta la implementación de su identidad visual y verbal, cada paso ha reforzado su capacidad de comunicar su esencia y de posicionarse como un referente en el sector del software a medida.

Ahora cuentan con las herramientas estratégicas e identitarias para seguir creciendo y creando tecnología de calidad desde Extremadura.