Nae
Nueva Identidad
Provocando el cambio
El equipo de Nae persigue provocar el cambio retando y acompañando en la transformación de organizaciones, de manera personal y cercana, mediante una consultoría de principio a fin.
Durante todo el proceso de transformación de su identidad comprendimos, junto con ellos, que el cambio sólo lo provocaríamos si nos retábamos e íbamos más allá de las propias expectativas, de lo convencional para ir más allá y reflejar la visión cercana, experta y disruptiva del equipo de Nae.
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El equipo de Nae habla de la empresa con un compromiso y apego inaudito. En las entrevistas que realizamos para validar nuestras hipótesis surgieron frases como: “¡Nae es parte de mí!”, “Nae es un espacio de ilusión y creación”, “Para mí, Nae no es, Nae somos”.
Si algo se mantenía en la estrategia era el lema que fijaba la propuesta de valor de Nae: “Dare to go beyond”. Comprendimos, junto con ellos, que el cambio sólo lo provocaríamos si nos retábamos e íbamos más allá de las propias expectativas, de lo convencional para ir más allá y reflejar la visión cercana, experta y disruptiva del equipo.
La coma es una relación y es por esto que el nuevo sistema visual de Nae pone énfasis en mostrar las relaciones y situaciones personales que se establecen entre las personas de Nae y quienes les acompañan. Las soluciones de Nae son personales y cercanas. La identidad visual de Nae refleja eso también.
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La coma nos ha servido como elemento constructor del propio sistema visual de Nae y es un elemento gráfico del que se puedan apropiar las personas haciéndolo suyo. Nae, compañera. Nae, atrevida. Nae, experta. Nae, disruptiva. Una provocación donde siempre hay un más allá.
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El sistema visual de Nae es un framework que nos permite componer diversos layouts manteniendo la coherencia visual.
La buena gente de Nae cuenta con una herramienta web, desarrollada en Soluble para la ocasión como parte de su brand center en la que poder definir visualmente cómo se expresa su vínculo con la marca en función de criterios personales o de la relación que quiera mantener con un interlocutor.
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En Soluble, diseñamos y desarrollamos una herramienta web para que las personas de Nae puedan generar su identidad visual.
Nae no tiene color. Nos gusta entender a Nae como una variedad de paletas tan dispar como las propias personas que forman sus equipos. Las personas de Nae, mediante la herramienta desarrollada, pueden definir la paleta con la que quieran mostrarse y expresar su relación con la marca.
Mediante unas dinámicas de activación y talleres, las personas de Nae pudieron apropiarse de los nuevos códigos y elementos de marca. Y lo hicieron con una naturalidad y velocidad que nos vuelve a demostrar que cuando construyes marcas desde las esencias de los equipos, el resultado encaja como un guante.
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Grupo Doorcats
El reto
Ordenar la estructura difusa de nombres (Grupo Doorcats, Los Gatos y Doorcats) para comunicar con precisión su amplia oferta y conectar con cada público.
La solución
Nueva arquitectura híbrida con una marca madre y dos de servicio (Los Gatos y Doorcats), identidad basada en "raíces" y una landing page corporativa.
Grupo Doorcats
El reto
Construir una marca que refleje su experiencia, amplio catálogo y cercanía familiar en carpintería y ferretería para profesionales y particulares.
La solución
Evolución de su histórico emblema del gato, rediseño cromático (verde y naranja) y una web con UX clara que traslada el asesoramiento al plano digital.
Grupo Doorcats
El reto
Crear una marca independiente desde cero para mostrar el valor de su carpintería de alta gama y cocreación ante arquitectos e interioristas.
La solución
Identidad elegante con un logo tipográfico, un emblema abstracto (D+G), paleta neutra y una web tipo porfolio con enfoque editorial e inspirador.
Plenit
El reto
Impulsar Jotelulu con una marca internacional que expresara su salto de proveedor cloud a plataforma operativa para el canal IT.
La solución
Crear Plenit: una marca estratégica, verbal, visual, animada y digital para expresar su nueva escala ante el canal IT.
SCImago
El reto
Proyectar el valor real de SIR como herramienta de diagnóstico basada en evidencia y comunicar la apertura pública de sus 20 indicadores.
La solución
Evolución de la narrativa y la identidad visual del panteón, junto a una web optimizada para filtrar y consultar un alto volumen de datos.