RatedPower

Tras el proceso de inmersión, y una vez validada la nueva estrategia de marca, teníamos toda la información y los recursos necesarios para ponerle cara y ojos a la nueva RatedPower, ahora parte del grupo Enverus.

Trabajamos esta nueva identidad con tres objetivos: crear un universo de marca coherente y consistente; desarrollar un concepto poderoso para dar vida a la estrategia de marca y asegurarnos de que esta nueva identidad de RatedPower estuviera en sintonía con la marca de Enverus.

A nivel estratégico, contábamos con un propósito tan potente y tan relevante en este momento de la compañía, que nos ayudó a tomar muchas de las decisiones para generar este nuevo universo. Si el propósito de RatedPower es liderar el mundo en la comprensión de la tecnología como una herramienta para empoderar a la ingeniería energética y ayudar al planeta, está claro: la nueva marca debe mostrar esa capacidad de liderar el sector.

Tras realizar una investigación sobre los códigos visuales y verbales del sector, entendimos que RatedPower tenía el potencial necesario para presentar su marca como un héroe o heroína del sector de las energías renovables. Necesitaba una nueva identidad que reflejase con detalle sus fortalezas y sus valores.

Actualizar la identidad visual y verbal les ayudaría a desatar ese potencial y desarrollar una presencia fuerte en el mercado, sin duda. Pero también beneficiaría al gigante Enverus, generando ruido e interés en torno a su marca. RatedPower entra en una nueva liga dentro del sector energético y debe comunicar al mundo, con claridad e impacto, sus puntos fuertes. Es el momento de trasladar la estrategia a la forma en la que RatedPower habla, actúa y se ve.

Para desarrollar la identidad visual, además de la conexión con Enverus, nos fijamos en el propósito estratégico y en otras ideas clave de la nueva plataforma de marca. Ideas que giraban en torno al movimiento, la acción, avanzar, capacitar y empoderar a otros para unirse a esa acción. Unimos estos dos aspectos clave y creamos un concepto creativo para el proyecto: creating the future of energy together at the speed of light. Conseguíamos así unificar objetivos y prioridades de la nueva identidad, partiendo del claim de Enverus y combinándolo con la aceleración que define a RatedPower.

Esta integración ayudará a RatedPower a alcanzar su misión más rápido, les permite incluso ser más ambiciosos, y esa energía se transmite a la nueva marca. ¿Cómo? Impulsando, acelerando algunos de los elementos de la identidad de Enverus.

Al buscar esos elementos de Enverus que tengan sentido para la nueva marca y tratar de añadirles esa energía para construir una nueva identidad, capaz de liderar y viajar a la velocidad de la luz, encontramos uno clave y muy distintivo. El color verde de Enverus.

Este verde es nuestro perfect match por muchos motivos: es corporativo y nos relaciona de forma fácil y rápida con Enverus, nos habla de la energía verde y, además, es muy digital. ¿Cómo podemos acelerarlo para que forme parte de la nueva identidad? Le damos velocidad con diferentes tonalidades de verde, desde la más oscura a la más clara, como un rayo de luz. Esta gama de verdes será nuestra paleta principal, pero tendremos una secundaria para conseguir una nueva marca rica y versátil.

Otro de los elementos clave de RatedPower es su símbolo. Para actualizarlo, nos fijamos en el logo de Enverus, donde encontramos un gesto que transmite movimiento, un rectángulo discontinuo. Lo adaptamos, acelerándolo mediante una ligera inclinación a la izquierda, creando un símbolo dinámico que reinterpreta las olas del punto de partida y las hace avanzar.

Al integrar este símbolo con el logo, obtenemos una imagen fresca que se integra perfectamente con Enverus.

Este movimiento no solo hará avanzar el nuevo logo. Es algo que permea en todos los elementos de la identidad. Y así será con el sistema gráfico. Partimos de un lienzo dividido horizontalmente y añadimos las formas, esos bloques del logo de Enverus que hemos inclinado y acelerado. Creamos composiciones dinámicas, con diferentes zooms y aplicando nuestra paleta de la velocidad de la luz.

El vínculo con la marca corporativa de Enverus es claro, pero también habla de RatedPower, nos recuerda a las vistas aéreas que vemos a través de su software y a la geometría e inclinación de los paneles solares. Incorporamos a este sistema gráfico diseños de líneas y puntos, reinterpretando el concepto de Intelligent connections de Enverus.

En esta nueva etapa, las imágenes que completan la experiencia visual de marca añaden el toque humano a las composiciones. Las comunicaciones incluyen imágenes de personas trabajando, usando el software, con poca profundidad de campo y con un toque de verde en sintonía con la paleta y aportando naturalidad y cercanía.

RatedPower, ya contaba con una voz bien definida, pero era necesario actualizarla para alinearla con la nueva estrategia, impulsando una comunicación más relevante en esta nueva etapa.

La voz se basa ahora en una personalidad de marca definida como heroica, visionaria y humana, con un tono de "conocimiento empoderardor" que combina sabiduría y acción. A través de ella, RatedPower busca ayudar al mundo a comprender mejor la transición energética, compartiendo conocimiento para tomar decisiones inteligentes y rápidas. Y va más allá, desafiando a los actores del sector solar a unirse a su misión de acelerar la transición. Lo hace con un tono cercano, vibrante y directo, conectando con la comunidad de manera inspiradora.

Y lo transmite también a través de las dos tipografías elegidas. Los titulares llaman la atención con la confianza y singularidad de Reckless, una fuente que destila experiencia moderna. Como complemento, el uso de Roboto para el cuerpo del texto y los titulares secundarios nos vincula a los cimientos de Enverus y transmite claridad y legibilidad.