SCImago

SCImago es una compañía de referencia mundial en el análisis de datos y la creación de métricas relacionadas con el ámbito científico. Gracias a sus soluciones de conocimiento abierto, complementadas con servicios de consultoría, el equipo —conformado en su totalidad por profesionales con el título de doctor— permite que el mundo académico exprima el poder de la información.

SCImago es, también, una organización pionera liderada por Félix de Moya (Universidad de Granada, CSIC). A pesar del prestigio granjeado en el sector que les vio nacer, decidieron recorrer otros caminos para aportar más valor a las organizaciones y a la sociedad. Este es el contexto en el que nació SCImago Media Rankings, el portal que mide el impacto de los principales medios de comunicación del mundo.

Llegaron a Soluble con la necesidad de proyectar el valioso trabajo que hay detrás de los datos para que periodistas, investigadores y responsables de instituciones lo aprovechen en beneficio del sistema mediático y la sociedad.

Una rara avis

En el proceso de inmersión desarrollamos un intenso trabajo de benchmark y entrevistas a los responsables de este proyecto. Gracias a esta labor descubrimos que SCImago Media Rankings era, sobre todo, un ente muy particular. No era una empresa de medición de audiencias, y tampoco un proyecto académico. Pero tenía ADN de ambos. Se movía en la intersección, un espacio desatendido hasta la fecha.

El elixir

Desde la consolidación de Internet como principal fuente de lectores para los medios escritos, la medición de audiencias ha jugado un papel fundamental. Los editores, en función de sus intereses, han utilizado unas fuentes u otras. Así, siempre salían bien en la foto. Hacía falta una visión global, objetiva e independiente sobre la reputación digital de las compañías periodísticas.

Así, anunciantes y dircoms, por ejemplo, pueden entender los impactos que realmente eran significativos para sus marcas. Y los ciudadanos pueden tener claro cuáles son los medios más prestigiosos.

Entender para alinear y encapsular

Todos los caminos nos llevaban al mismo lugar: SCImago Media Rankings se mueve en el territorio de la confianza proactiva. Ofrecer información curada, pero también datos confiables y transparentes gestionados por un equipo de primer nivel, tanto por parte de SCImago como por colaboradores con una trayectoria muy relevante en el ámbito periodístico.

¿El propósito de todos ellos? Impulsar el Periodismo útil a través del conocimiento.

Hablamos de una utilidad que parte de la confianza que ofrece el rigor científico y ausencia de conflictos de interés. Utilidad para la sociedad, para el profesional de la información e incluso para el estudiante de Periodismo.

Todo ello mientras SCImago busca sinergias con otras herramientas, como el SCImago Institutions Ranking, para crecer con constancia y llevar el poder de los datos más allá de las fronteras actuales. Tres pilares para resumir la realidad de una marca sabia y gobernante.

Una marca que se identifica con la personalidad de un investigador principal, docto en lo académico y preocupado por el impacto que tiene su labor académica.

Identidad visual pensando en el futuro

El universo SCImago es rico y muy interesante. Por eso había que pensar a corto, medio y largo plazo. Respetar los elementos que ya funcionaban y eran reconocibles, como el color representativo de este proyecto en relación con el resto de verticales de la compañía. Y también crear una identidad de marca que fuera escalable que se trasladara todo el portfolio —incluso a una marca matriz— llegado el momento. El primer elemento base de la identidad visual es el sistema de módulos, que se inspira en los gráficos característicos de SCImago y da vida a un layout útil para cualquier aplicación digital.

Los módulos también fueron la semilla del isotipo, una propuesta geométrica, sencilla y digital cuya lógica se puede trasladar a los demás proyectos con unas guidelines claras. Agilidad y reducción de incertidumbre a medida que SCImago crece y aborda cambios en sus marcas.

El segundo elemento es la inspiración en el mundo editorial y científico: transmitir la confianza proactiva, la experiencia y la neutralidad que caracterizan a la organización es una cuestión estratégica irrenunciable. La tipografía, legible en cualquier peso, también sigue esta línea.

Identidad verbal, identidad periodística

Para completar el conjunto de elementos tangibles que permiten activar la marca, trabajamos una identidad verbal inspirada en la redacción periodística y la smart brevity. (In)formación estructurada que facilita la lectura y se apoya en el expertise del equipo de SCImago.

Diseño de producto y contenido

Este trabajo de acompañamiento a SCImago Media Rankings se redondeó con una nueva web, el principal punto de contacto para consultar y exprimir los datos que ofrece SMR.

Trabajamos en una nueva estructura de la home que comunicara de forma más clara la utilidad de sus herramientas, teniendo en cuenta, además, la integración de las visualizaciones de datos que el equipo hace con SCImago Graphica.

También abordamos el diseño, partiendo de la nueva identidad, y aprovechamos el UX writing —además de los nuevos recursos verbales— para comunicar con claridad qué es SCImago Media Rankings, qué ofrece y, por supuesto, los elementos nucleares desde el punto de vista estratégico.

Después de este proyecto, continuamos trabajando junto a SCImago para que parezca una empresa tan buena como realmente es. Pronto te contaremos más. Mucho más.