Tucuvi

Tucuvi es un dispositivo médico impulsado por Inteligencia Artificial que cuida de los pacientes, pero también de los profesionales médicos y de las organizaciones —públicas y privadas— que trabajan en el sistema sanitario, al potenciar sus habilidades y, por extensión, el retorno de todas sus acciones.

También es una empresa líder y pionera en su sector. Sus fundadores, María González (CEO) y Marcos Rubio (CTO), son dos ingenieros biomédicos que han abierto camino en el terreno de la IA aplicada al sector salud, y llegaron a Soluble con una necesidad clara: que la nueva web reflejara el momento de madurez y expansión de la compañía, que trabaja con auténticos referentes de todo el mundo.

En otras palabras, necesitaban parecer tan buenos como son en un punto de contacto clave para el proceso de venta. Que quienes llegaran a la web desearan incorporar sus producto. Nuestra especialidad.

Entender para priorizar y ordenar

Para que el equipo pudieran proyectar la esencia de Tucuvi con garantías se llevó a cabo un intenso (pero ágil) proceso de inmersión.

Entendimos los retos del negocio, conocimos el background de los fundadores y nos sumergimos en toda la documentación con la que contaba el equipo. Así entendimos cómo funciona el producto, su contexto y qué valor aporta. Una demo con María, en la que pudimos ver en acción a LOLA®️ —la IA que llama a cada paciente y clasifica la información—, nos ayudó a cerrar el círculo.

También analizamos competidores y casos inspiradores, tanto desde el punto de vista de diseño de producto como desde la narrativa y el contenido, para conocer los códigos del sector y aquellos elementos en los que destaca la oferta de Tucuvi.

Mirar hacia dentro para trabajar desde la autenticidad y mirar hacia fuera para encontrar oportunidades.

Plataforma de marca base

Con el material de la inmersión construimos los cimientos sobre los que elevar la nueva web, que tenían forma de estrategia básica. Este no era un proyecto de marca al uso, porque estaba centrado en el hogar digital de Tucuvi y no en un rebranding completo, pero necesitábamos herramientas conceptuales que facilitaran la toma de decisiones a nivel de arquitectura y contenido.

Definimos el posicionamiento, que recoge la esencia mínima imprescindible de la organización y su oferta; también los pilares (cuidar a los profesionales, a los pacientes y a las instituciones) y la personalidad sabia y maga de la marca.

Ajustamos la identidad para elevarla

Durante la fase de inmersión y estrategia observamos que existía una oportunidad clara: potenciar la identidad visual con ajustes sutiles pero efectivos que reflejaran la consolidación de la compañía.

¿Cuáles? Una adaptación los colores y tonalidades de su paleta cromática para transmitir más expertise tanto en la web como en la plataforma (Tucuvi Health Manager) y un ajuste del logotipo buscando la mayor coherencia visual.

Además, con el fin de transmitir el carácter elevado y cálido de la marca, incluimos una nueva tipografía, de carácter elegante y meticuloso, pensada para transmitir la personalidad del mago, siempre aportando soluciones novedosas, en los mensajes más importantes.

Producto y activación: una narrativa que brilla

Todo estaba listo para empezar a trabajar la arquitectura y el diseño, tanto visual como de contenido, de las páginas. La colaboración entre equipos fue esencial para que la marca brille.

Desde estrategia y activación se planteaba la narrativa de cada página a partir de la plataforma y de la información proporcionada por Tucuvi. Producto se encargaba de que cada componente comunicara con claridad y sumara al viaje del usuario, y el diseño de contenido aseguraba que la narrativa fuera clara sin olvidarse de los elementos técnicos. Que aportara valor a un público experto y estimulara las ventas.

El vídeo redondea la experiencia

Durante el proceso de trabajo comprobamos que el vídeo podía ser un elemento dinamizador porque facilita la comprensión rápida de un producto complejo y con innumerables posibilidades para el sector de la salud.

Con esto en mente, trabajamos de forma que nuestra labor fuera lo más útil posible: planteamos una pieza que explicara todo lo que es Tucuvi —desde LOLA®️ hasta la plataforma en la que el equipo médico recibe las alertas— y fuera útil en un proceso de venta, pero al mismo tiempo se pudiera dividir en fragmentos útiles que complementaran la narrativa en la web.

Acompañamos con aplicaciones visuales

Después de este primer proyecto, seguimos trabajando junto a Tucuvi para generar piezas visuales que permitan activar la marca en redes sociales y otros puntos de contacto. Nuestra contribución diaria a una tecnología con impacto real en la vida de las personas. Cuidando a los pacientes, a los profesionales y a las organizaciones.

Cuidando a Tucuvi, a LOLA®️ y a todo el equipo a través del branding.