Hace 12 meses, confiábamos en que en 2024 la tecnología nos hiciera más humanos en el trabajo para poder hacer más humanas a nuestras marcas. Estamos convencidos de que ha sido así. Un año después, volvemos a juntarnos para hacer balance del año que hemos compartido y pensar en lo que viene.
Todo evoluciona tan rápido que no vamos a intentar hacer predicciones para 2025, tampoco hablaremos de tendencias. Pero, como a todos, nos gusta jugar a imaginar lo que está por llegar y queremos contarte algunas de nuestras apuestas sobre el branding en los próximos meses. Más allá de la tecnología y la inteligencia artificial, creemos que el sector seguirá poniendo el foco en lo que realmente importa, año tras año: conectar con las personas. Porque al final, lo humano siempre gana. ¿Cómo será 2025? Aquí nuestras apuestas, sin filtro.
Acercarse y conectar
“En un mundo cada vez más tecnológico, las marcas buscan ser más humanas y conectar de verdad con su público. A la vez, la explosión de la IA generativa aumentará la demanda de resultados rápidos y personalizados. El reto está en equilibrar: usar la tecnología para acercarse, no para distanciarse”.
Creatividad y dinamismo
“La IA terminará de revolucionar el branding, impulsando la creatividad y transformando cómo las marcas se crean y conectan con sus audiencias. 2025 será el año del branding hiperpersonalizado y de las identidades visuales dinámicas”.
Modas fugaces
“En el mundo del branding, este año la IA de vídeo se come el panorama. Llega a un nivel 100% estable y realista. Las identidades son cada vez más ‘trash’ y transgresoras, escapando del logocentrismo y las paletas y grids convencionales. Veremos artistas freelance en auge, pero durante periodos y modas más cortas”.
Productos más pulidos, más rápido
“Cada vez es más común ver muchas tendencias a lo largo del año. 2025 creo que va a estar muy expuesto a la IA por lo que las identidades visuales van a tener un carácter moderno, muy creativo, futurista... La experiencia de usuario a nivel de producto web va a estar bastante marcada con las plataformas no-code apoyadas por la IA. Será más común ver webs mucho mejor trabajadas y ágiles en sus lanzamientos”.
Optimizando con IA
“Las grandes empresas apostarán por invertir en marca y eso generará muchas conversaciones y que otras compañías se lo planteen como algo a trabajar. 2025 será también un año de asentamiento en cuanto a la IA. Después del boom, se quedará lo útil y aquello que se considere positivo. Valoraremos el trabajo que se construye con IA porque realmente nos ayudará a conseguir un resultado mejor y no lo rechazaremos automáticamente por haber usado IA”.
Autenticidad vs. homogeneidad
“La IA se consolida como una herramienta de trabajo más y, al mismo tiempo, las tendencias en branding se dan la vuelta: regresar a lo clásico, a lo diferencial, empieza a ser clave. Menos homogeneidad, más autenticidad”.
“Las marcas que lo petarán serán las que tengan historias auténticas, reales y humanas, que contar”.
Claro y memorable
“El branding seguirá evolucionando hacia propuestas más sólidas y estratégicas. Las marcas apostarán por mensajes claros y consistentes, poniendo en valor el diseño como herramienta para destacar en un mercado cada vez más competitivo. Veremos cómo las tendencias se mueven hacia un equilibrio entre estética cuidada y funcionalidad, priorizando experiencias memorables que conecten con las audiencias de manera genuina”.
Marcas más vivas
“Las marcas apostarán por actuar y comunicar desde el propósito para conectar con las personas. Perderán el miedo a posicionarse y a mostrarse reales, cercanas, en un contexto que no deja a nadie indiferente. Aprovecharán en su activación las nuevas tecnologías y los datos, para pasar de lo global a acercarse a la comunidad, enriqueciendo sus acciones, mensajes y campañas con matices locales que resuenan a sus públicos. Un año en el que las marcas serán más humanas y ágiles. Marcas más vivas que nunca”.
Gracias, siguiente
En Soluble, nos gusta pensar que 2025 será un año de aprendizaje y reafirmación. De seguir construyendo desde nuestra forma de entender el branding, que no busca brillar por la innovación o por sumarse a una tendencia, sino por su autenticidad. Miramos al año que comienza con curiosidad, ganas de aprovechar las nuevas oportunidades y, sobre todo, de disfrutar del proceso, tanto como del resultado.
Por ahora, estas son nuestras apuestas. Dentro de un año volveremos a este post, reiremos de lo que imaginamos y celebraremos lo que acertamos. Mientras tanto, seguiremos un año más haciendo lo que nos mueve: hacer que las buenas empresas parezcan tan buenas como realmente son.
