GEO y marcas: posicionar tu organización en los resultados de la Inteligencia Artificial

La inteligencia artificial generativa no es una moda: es un cambio de paradigma que ya está reconfigurando cómo las marcas se relacionan con el mundo. Incluso Google, el gran orquestador de la visibilidad online durante las dos últimas décadas, está transformando la forma en que muestra resultados, priorizando respuestas generadas por IA en lugar de enlaces tradicionales.

Pero en medio de la urgencia por adaptarse y las promesas de automatización total, una pregunta clave permanece sin responder: ¿cómo puede una marca mantener su autenticidad, su claridad y su coherencia en un entorno dominado por algoritmos que imitan, replican y amplifican?

En Soluble no trabajamos desde la fascinación tecnológica ni desde el miedo. Trabajamos desde el criterio. Y desde esa plataforma exploramos cómo se posiciona una marca en el nuevo entorno de la IA generativa: el Generative Engine Optimization, o GEO. Un terreno que se conquista con mejores decisiones.

Hablar de GEO es hablar de cómo las marcas aparecen, se expresan y se entienden en entornos donde la generación de contenidos está mediada por IA. ChatGPT, Perplexity, Anthropic, las búsquedas de Google en las que interviene Gemini…

Ya no basta con optimizar para motores de búsqueda. Ahora —además— hay que optimizar el contenido para motores de respuesta. Si es un canal importante para la estrategia de tu organización, claro.

Los asistentes conversacionales, los resúmenes automáticos, las plataformas con generación de textos o imágenes por IA y los sistemas de búsqueda generativa están configurando un nuevo mapa de visibilidad. Uno donde la pregunta no es quién está primero en Google, sino quién es entendido y mencionado en este nuevo paradigma del acceso a la información.

En este nuevo escenario, las marcas que no tienen un relato claro, coherente y auténtico corren el riesgo de perder impacto. Porque la IA generativa no inventa: interpreta y proyecta lo que sabe de las marcas en función de lo que encuentra.

Si hay contradicciones entre el sitio web y las redes sociales, si la voz cambia según quién escribe, si no hay una plataforma de marca sólida que encapsule con claridad su esencia, lo que aparece como resultado generado será tan ambiguo como lo que la marca proyecta. La IA no oculta la falta de claridad. La amplifica.

Por eso, el posicionamiento en el GEO no se trabaja únicamente desde la tecnología. Se trabaja desde la estrategia.

Eso implica que, por supuesto, haya una serie de procesos más técnicos que se pueden trabajar:

• Cada tema, una intención. Cuanto más definido y acotado esté el contenido, más sencillo será el trabajo de descubrimiento.
• Diseñar el contenido de una web desde la estrategia. Con claridad, concisión y propósito.
• Trabajar la arquitectura de la web con criterio. Haz que la IA identifique rápidamente la información clave y la presente con coherencia.
• Mira a tu alrededor para identificar oportunidades. Analizar palabras clave para tus objetivos de negocio sigue siendo muy importante. Tanto si es un prompt como una búsqueda, al otro lado hay una persona que busca respuestas con palabras específicas.
• Calidad, originalidad y fiabilidad. Las fuentes que transmiten confianza y conectan con el usuario por cómo utilizan el lenguaje siguen siendo las más relevantes.

Uno de nuestros clientes llegó a Soluble con una necesidad de volumen: generar mucho contenido de calidad para posicionar su marca en buscadores y como referente de un sector digital en plena efervescencia.

Nuestro trabajo fue el habitual: estrategia de marca, identidad visual y verbal, producto digital. Y llegó el momento de la activación, una fase en la que nos apoyamos en la Inteligencia Artificial para generar contenido largo, reposado, de calidad y optimizado para que aparezca en buscadores.

Este trabajo, a su vez, ha servido para aparecer como fuente especializada en respuestas generadas por IA.

El verdadero impacto de la IA no está solo en el posicionamiento, sino en la capacidad de sostener una marca activa con agilidad. Adaptar contenidos a múltiples canales. Detectar incoherencias antes de que escalen. Probar versiones de un texto y medir su impacto. Ordenar materiales en un Brand Center que sirva a todos los equipos. Todo eso es más fácil y rápido con herramientas generativas.

Es un camino de ida y vuelta. Trabajar con y para la Inteligencia Artificial cuando el criterio profesional dicta que tiene sentido.

La irrupción de la IA generativa es una oportunidad para que las buenas marcas, las que tienen algo real que decir, se proyecten con más fuerza y más coherencia.

Desde Soluble acompañamos para adaptarse a este nuevo paradigma con estructura, sentido y herramientas. Así, en un mundo lleno de automatismos su autenticidad siga marcando la diferencia.

Porque en la era de la IA, el primer paso para que una marca sea relevante es que parezca tan buena como es.