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Reflexión |
El éxito de construir una identidad de marca sólida reside en apropiarse de distintos elementos tangibles que se asocien de manera inmediata con nuestro producto, servicio o compañía.
Estos estímulos son el vehículo que necesitan las marcas para consolidar los vínculos con sus audiencias. Por ello, son un activo clave ligado al negocio y a la esperanza de vida del proyecto. Un bien muy preciado.
Y como todo bien preciado, los elementos de las identidades de marca más fructíferas suelen ser objeto de deseo, hasta el punto que más de una vez vemos empresas que caen en la tentación de usar elementos que, por tradición, músculo o derecho, pertenecen a otras marcas.
Aparte del juicio ético que podamos hacer de esto, hay una cuestión puramente racional y objetiva: el daño que causa esta práctica a ambas marcas, tanto la que se apropia de lo ajeno, como la que ha trabajado esa apropiación desde el principio.
El mero hecho de usar un elemento identificativo que claramente se atribuye a otra marca, ya está posicionando estas compañías. Aparte, se puede esperar que las audiencias atribuyan características positivas propias de la marca original a la marca que copia, pero el engaño dura poco al tratarse únicamente de un señuelo, de una máscara.
Por otro lado, los aspectos negativos de la marca que copia, pueden hacer el viaje inverso de forma muy sencilla, perjudicando directamente a la empresa a la que pertenecen esos recursos.
Una razón más para tratar de proteger todos los elementos identificativos de nuestra marca a nivel legal, no sólo el nombre y el logo.
Empresas tecnológicas chinas, las Adidas de cuatro rayas, o tiendas de barrio con dueños creativos suelen ser ejemplos habituales de esta costumbre. ¿Recordáis alguno que os haya llamado especialmente la atención?
Ismael Barros
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| Marcas disfrazadas by Laura Carreira
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| Giphy/Solublestudio
Ahora, los Solubles, también estamos en Giphy en forma de ilustraciones divertidas creadas por nuestra Laura Carreira. Se pueden usar en cualquier app que tenga el buscador de Giphy insertado: twitter, slack, telegram… Giphy Soluble →
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Cada viernes publicamos contenido de calidad sobre branding curado por Ismael Barros y Máximo Gavete en nuestro canal de Telegram. En el último hablamos sobre Banco Santander, La Liga, Giphy… Apúntate a nuestro canal de Telegram BrandingES → |
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Frase de la semana en Soluble |
| "Bastante heavy el tema de la luz, eh"
Ona. UX & Strategy designer.
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| Branding a base de estrategia, diseño y programación para crear marcas activas. Branding Soluble.
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