Cuerva
Más allá de la energía: nueva identidad de marca
Grupo Cuerva es una compañía familiar con más de ochenta años de historia en el sector energético. Es una organización granadina con espíritu y presencia globales y una clara apuesta por la innovación desde sus inicios. Están en seis países y trabajan tanto la generación como la distribución y la comercialización de energía de fuentes renovables.
Conocimos al equipo de Grupo Cuerva cuando estaban en un punto de inflexión: tenían su estrategia de marca ya definida y era momento de darle forma y pasar a la acción. Así nace un proyecto que ha sido muy importante para Soluble en este último año, por lo transversal que es, por lo interesante de su actividad y por abrirnos las puertas a su realidad: la de una gran empresa familiar con una vocación marcadísima y unas personas con la innovación en su ADN. Y mucho salero, que se nota eso de que son de Granada.
Nos empapamos de todo el pensamiento y trabajo estratégico previos y llevamos por bandera la plataforma que la marca tenía ya desarrollada. Era crucial asegurarnos de que construíamos en la dirección correcta: sabíamos que la transformación era clave y se apalancaba en el conocimiento compartido y la innovación; que Grupo Cuerva era un generador de sinergias, un equipo experto, honesto, inconformista y generoso; y contábamos con un concepto muy iluminador: son nativos renovables porque llevan trabajando este enfoque desde sus inicios, hace ya varias décadas.
A partir de aquí te contamos cómo reinventamos la identidad de un grupo empresarial con mucho que compartir, para que reflejase su realidad y todo su potencial.
DE GRUPO CUERVA A CUERVA
Una parte importante del reto tuvo que ver con entender la realidad del grupo y diseñar cómo conviven las diferentes organizaciones que forman parte. Con la estrategia siempre en mente, planteamos cómo debería ser esa arquitectura para que también nos permitiese preservar el sentimiento de pertenencia de todas las personas de la organización. El resultado de este estudio reflejó lo importante que era ya la marca Cuerva, por el valor del legado familiar, internamente en el equipo. Todo encajaba para preparar el cambio desde ser “Grupo Cuerva” a que todo y todos sean ahora “Cuerva”.
ENERGÍA, CONOCIMIENTO E INNOVACIÓN
Las ideas sobre las que gira toda la identidad de Cuerva son tres: energía, conocimiento e innovación. La energía en todas sus manifestaciones para representar la actividad de la compañía. El conocimiento entendido también como la experiencia acumulada que permite observar de otra manera. Y la innovación, con nuevos horizontes y nuevos puntos de vista siempre en mente.
Más allá de la energía
Buscábamos un mensaje que reflejase la esencia de la marca, inspirase y posicionase a Cuerva en cada acción en el lugar correcto. Un mensaje clave que representase la marca, que nos ayudase a seguir transmitiendo la idea de conocimiento compartido y abriese nuevos caminos.
Cuerva cuenta con la experiencia y a la vez va un paso más allá. Pone el foco en la innovación y el papel de la energía en el futuro: Cuerva va más allá de la energía.
El asterisco
Cuerva tiene mucho más que contar. Es conocimiento. Tiene mucho más que explorar e innovar. Es energía, dinamismo. Volvimos a estas ideas, una y otra vez, para seguir desarrollando la identidad de la marca... y entonces llegamos al asterisco.
- Un asterisco tiene forma de estrella pequeña (de hecho viene del griego asterískos, ‘estrella pequeña’). Es la representación mínima del Sol, de la energía. Además, nos recuerda a las aspas de un molino.
- Un asterisco, conceptualmente, representa al conocimiento extendido y compartido: lo usamos cuando queremos contar algo más. Como símbolo en la escritura nos ayuda a ampliar información.
- Pero es que, además, tuvimos un par de momentos eureka de esos que generan incredulidad por lo bien que va encajando todo: el asterisco hace referencia al legado familiar, ya que nace con los editores que trabajaban con árboles genealógicos. Tenemos delante, de nuevo y como pasa en Cuerva, el legado familiar.
- Y como guinda del pastel: el escudo heráldico del apellido Cuerva está conformado de cuatro pequeñas estrellas y un gran sol.
El asterisco, además de una pieza clave de la identidad visual, lo es de la verbal. Es el recurso diferenciador que permite compartir y extender explicaciones dentro de los textos y los mensajes de la marca, y que combinado con los recursos de estilo nos ayuda a construir marca en la dirección adecuada. Por ello, trabajamos con el equipo en cuándo, cuánto y cómo utilizarlo en su comunicación.
LA IDENTIDAD VISUAL DE CUERVA
Los colores de la marca
Queríamos, de nuevo, transmitir directamente estos tres conceptos clave que tanto repetimos y que se refuerzan a cada paso. Contamos con un negro que no es negro absoluto, sino que tiene un matiz elegante y profundo, y que se relaciona con el conocimiento. Un amarillo que es luz y calidez, y que funciona como un instrumento perfecto para acentuar siempre que haga falta. Y el gris y el blanco nos ayudan a construir en la dirección de la innovación y la tecnología de manera limpia.
Una tipografía propia que refuerza el concepto de innovación
La tipografía nos ayuda a seguir construyendo en la dirección de la innovación y de la técnica. Cede todo el protagonismo al resto de elementos del sistema visual pero dotando al conjunto de personalidad desde un discreto segundo plano.
Esta personalidad la trabajamos mano a mano con el tipógrafo autor de la FK Grotesk, con quien colaboramos para diseñar un asterisco propio y exclusivo que integramos en la fuente. Llegamos así a nuestra FK Cuerva Grotesk Neue.
De nuevo, usamos la tipografía para reforzar los conceptos que vertebran todo el trabajo de identidad, hablando de rigurosidad técnica y conocimiento accesible.
Fotografía: conocimiento y perspectiva experta
El estilo fotográfico es importante en cualquier identidad, pero en este caso se vuelve crucial por toda la fuerza que transmite cada imagen. La fotografía remite a los conceptos de conocimiento y energía, y nos lleva a la historia y al legado sumados a la observación y a la sabiduría. Configuramos un sistema que es totalmente sostenible para que con un par de decisiones de tratamiento fotográfico, su banco de imágenes sea casi infinito: un zoom muy cercano sobre elementos que transmiten energía, que lleva a la abstracción y un encuadre que fomenta la sensación de dinamismo.
El logo: conocimiento extendido y compartido
Siempre defendemos que el logotipo es simplemente un elemento más de la identidad visual. Con particularidades que lo hacen especial por su alta exposición pero a menudo sometido a una presión y una exigencia excesivas.
El logotipo de una marca no debe resumir todo lo que una compañía tiene que ofrecer y contar, sino contribuir a la construcción de un discurso sólido y coherente entre todos los puntos de contacto.
Con esta máxima resolvemos el logotipo de Cuerva, condensando el concepto vertebral del proyecto en ese asterisco que cierra el nombre escrito en nuestra FK Cuerva Grostesk Neue y que nos lleva a más información, más anécdotas, más datos... Un asterisco que nos lleva al conocimiento extendido.
Una vez tuvimos los ingredientes de la identidad visual, comenzamos a pensar en cómo combinarlos para lograr recetas y sabores diferentes. Bajamos la identidad visual a situaciones con necesidades tan diferentes como los entornos digitales, señalética para los espacios físicos, composiciones de marketing y comunicación, sus furgonetas, la vestimenta corporativa, la papelería... e incluso un hito para nosotros: trabajar el logotipo para un aerogenerador. Logro desbloqueado.
RESULTADOS
Cerramos un proyecto de identidad visual que, como todos, es en realidad un inicio, una nueva etapa para la marca llena de oportunidades. Nos hace muy, muy felices ver cómo desde la primera presentación todo el equipo de Cuerva compartía nuestras ideas, avanzaba con nosotros por el mismo camino y se ilusionaba a cada paso. Nos hemos sentido parte de su reto y hemos visto el mundo desde sus ojos. Gracias, de corazón.
A partir de aquí seguimos muy cerca de todo el equipo para lo que haga falta.
¿Y AHORA QUÉ?
Activar la marca a través del equipo: el Brand Center
Una marca no sobrevive si no cuenta con un equipo comprometido y apasionado. Es crucial que en cada acción, en cada conversación y en cada punto de contacto de las personas de Cuerva con audiencias externas se articule la marca. Y para ayudar en esa labor, trabajamos en un Brand Center habilitado para el equipo que inspira, explica y ofrece recursos y ejemplos a cualquier persona que esté en contacto con la marca Cuerva.
Aquí te contamos en más detalle cómo ha sido todo el trabajo de conceptualización, diseño y desarrollo, y os enseñaremos en detalle el resultado final.
La web, el núcleo de su presencia digital
Uno de los retos principales para activar la marca es, por supuesto, su presencia online. Necesitaban una página web que sirviese de núcleo de su comunicación digital y representase lo que significa esta nueva etapa para la compañía.
Cuerva lanzó su marca con una web que, si nos permites la metáfora, es como una planta que está en una maceta pequeña. Poco a poco irá creciendo, ocupando nuevos espacios y pidiendo más luz y agua. En el case de la web te contamos todo sobre el proyecto.