SCImago
Branding científico para un nuevo estándar de integridad en la investigación
SCImago es una referencia mundial en análisis bibliométrico y conocimiento abierto. Sin embargo, el ecosistema académico convive desde hace años con una realidad incómoda: la calidad de la investigación se resiente cuando no existen mecanismos claros, comparables y legitimados que permitan evaluar riesgos de integridad.
Con SCImago IRIS, la organización afronta este reto desde una nueva dimensión. El desafío no era únicamente lanzar una plataforma, sino construir una marca capaz de sostener un estándar global, aportando confianza, comparabilidad y criterio en un entorno fragmentado y sensible.
El reto era técnico, pero sobre todo estratégico y reputacional: cómo expresar integridad, rigor y equidad sin caer en un relato punitivo o excesivamente técnico.
La necesidad de un estándar global para la integridad
Durante la fase de inmersión analizamos el contexto de IRIS frente a otros marcos e iniciativas existentes. Detectamos un patrón recurrente: proyectos con buenas intenciones, pero con identidades débiles, mensajes complejos y escasa capacidad para generar adopción real.
IRIS se diferencia por un elemento estructural clave: la normalización de resultados, que permite comparar instituciones muy distintas entre sí sin introducir sesgos por tamaño, especialización o capacidad de publicación.
Desde el inicio entendimos que IRIS no debía comunicarse como una herramienta más, sino como una infraestructura de confianza, alineada con el papel histórico de SCImago como garante del conocimiento abierto.
Estrategia de marca para una plataforma de integridad científica
La estrategia de marca de SCImago IRIS se articula en torno a una propuesta de valor clara: encouraging responsible research.
Este posicionamiento no surge de forma aislada. Forma parte de una visión de marca más amplia que SCImago ya había comenzado a desplegar en proyectos como SCImago Media Rankings, donde el conocimiento científico se convierte en herramienta para generar transparencia y confianza en otros sectores. IRIS consolida esa lógica, llevándola al núcleo de la investigación académica.
Desde esta base, IRIS se posiciona como el primer estándar que normaliza la medición de riesgos de integridad en la investigación, promoviendo prácticas éticas y honestas que refuerzan el impacto científico, social e institucional del conocimiento.
La narrativa se construye sobre dos dimensiones complementarias:
- Ética, como compromiso con la calidad y la verdad científica.
- Honestidad, como transparencia operativa y responsabilidad institucional.
El rol de la marca se aleja del control y se acerca a la confianza. IRIS habilita mejores decisiones, refuerza la credibilidad del ecosistema y posiciona la integridad como un activo estructural del conocimiento abierto.
Identidad científica: percepción, foco y claridad
La identidad visual de SCImago IRIS se desarrolla a partir del sistema modular creado para la marca matriz SCImago, asegurando coherencia dentro del ecosistema y autonomía suficiente para el producto.
El concepto central es el iris como símbolo de percepción y foco. Igual que el iris regula la luz para revelar lo esencial, IRIS filtra la complejidad de los datos para ofrecer una visión clara y comparable.
- Sistema gráfico: evolución de los gráficos característicos de SCImago hacia una estética más sintética y geométrica, basada en una retícula de repetición vertical 1:1 que permite generar múltiples aplicaciones manteniendo coherencia.
- Tipografía y color: una combinación de rigor académico, legibilidad y sobriedad que proyecta autoridad, fiabilidad y estabilidad en entornos digitales.
La identidad refuerza el posicionamiento de IRIS como marca de referencia en integridad científica, sin estridencias ni artificios.
Diseño de producto digital para la toma de decisiones
El entorno digital de SCImago IRIS nace como una herramienta funcional, no como un escaparate. El diseño prioriza la eficiencia cognitiva y la claridad en la lectura de datos complejos.
- Arquitectura de la información orientada a perfiles clave del ecosistema académico e institucional.
- UX writing aplicado para explicar conceptos complejos con precisión y accesibilidad.
- Integración visual y técnica con SCImago Graphica, garantizando coherencia en la visualización de datos y continuidad con el resto del ecosistema SCImago.
El objetivo era reducir el tiempo de comprensión y facilitar un uso profesional, fiable y sostenido.
Branding científico para la investigación responsable
Con IRIS, SCImago amplía su sistema de marca incorporando un nuevo activo estratégico alineado con su propósito histórico. La arquitectura de marca garantiza que este nuevo producto no solo encaje, sino que refuerce el relato global de SCImago como organización al servicio del conocimiento abierto, riguroso y responsable.
IRIS no es solo una plataforma. Es la expresión de cómo el branding científico puede ordenar complejidad, generar confianza y preparar sistemas para escalar sin perder legitimidad.