Estrategia, Identidad y Activación

Dozen: nueva marca y nuevo producto digital

Venture Capital Online

Dozen se ha ganado a pulso ser el fondo de capital riesgo online de referencia en la península. Una plataforma donde invertir en negocios innovadores y relevantes a partir de 3.000€. Tras ocho años de actividad como The Crowd Angel, nos pidieron ayuda para colocar su marca donde le correspondía, dando lugar a un proyecto de estrategia de marca, naming, identidad de marca, web y diseño y desarrollo de su producto digital.

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El perfecto anfitrión

La figura del perfecto anfitrión articula toda la estrategia. Es una realidad que la preocupación, implicación y atención de todo el equipo de Dozen es equiparable a la del mejor anfitrión: seleccionando invitados, conectándoles y acompañándoles, cuidando que todo esté perfecto.

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Un grupo de doce

El doce es el número solar por excelencia, símbolo de orden y perfección, cargado de simbología especialmente en la cultura mediterránea, donde nos habla de armonía y pureza. En numerosas ocasiones representa un grupo relevante y selecto de personas con capacidad para cambiar las cosas. Una estructura completa, equilibrada, perfecta.

Perfección también en lo visual

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Los sólidos platónicos o perfectos son poliedros formados por polígonos regulares exactamente iguales entre sí. Concretamente el dodecaedro está formado por doce pentágonos regulares iguales y alberga en su interior un curioso secreto: el símbolo de Dozen.

El dodecaedro encierra la intersección de tres rectángulos de proporciones áureas de manera que cada uno de los doce vértices de la figura resultante coincide con el centro interior de cada una de las doce caras pentagonales del poliedro.

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Dozen crea un entorno donde todo encaja y prospera, construyendo unidad y cuidando los detalles con minuciosidad

Trabajamos con un símbolo-objeto, que se puede construir en tres dimensiones y que se puede tocar. Algo sorprendidos, vemos cómo nace un gran apego a este nuevo elemento y se dispara el sentimiento de pertenencia a la compañía por el mero hecho de tener su logo entre las manos.

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Todo el sistema visual nace de la geometría del propio símbolo y del imaginario de los ambientes selectos, donde los anfitriones se encargan de contar con las personas relevantes en cada momento y cuidan que todo salga perfecto.

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La presencia online

Ayudamos a Dozen a contar su propuesta de valor en su web y a actualizar su producto con todo lo que han aprendido estos años. Nueva navegación, flujos, estructura y patrones de uso que cobran vida con un nuevo sistema de diseño que nace de la nueva identidad visual y de ese imaginario del perfecto anfitrión. En este caso nos hemos podido encargar también de toda la programación frontend y la actualización de su backend para ponerlo a punto de cara a la nueva etapa.

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Resultados

Estaremos atentos a los nuevos números que arroje el nuevo producto y la nueva web, pero ya podemos ver los primeros beneficios de afrontar un proceso como éste: el apego y el sentimiento de pertenencia del equipo. Ganas y energías renovadas, máxima alineación y la seguridad de que se pueden conseguir los objetivos que antes parecían sueños lejanos.

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