Ahimsa: nueva marca de gran consumo.

Cliente:
Ahimsa
Servicios:
Identidad, Estrategia de marca

Productos vegetales ecológicos desde 1978

Ahimsa es la principal marca del grupo Biosurya, una pequeña empresa familiar fundada en Zaragoza en 1978 por Teresa y Juan, que hoy cuenta con una importante cuota del mercado y se ha integrado en un grupo extranjero líder del sector. Tenemos la suerte de trabajar con ellos desde antes de la fundación del estudio, habiéndonos encargado de un primer rebranding en 2015 y de este cambio de posicionamiento en 2021.

Qué bien sabe cuidarte

La responsabilidad y la innovación siempre han estado presentes en la compañía y ha sido el hilo conductor de esta marca desde los inicios. Venían de ser una marca del canal especializado, dirigida a personas vegetarianas y veganas, a quienes aportaban variedad, sabor y cuidado.

Alimentación amable

Toca dar el salto al gran consumo en su misión de hacer llegar sus opciones de alimentación al mayor número de personas posible, vegetarianas o no. Desmitificar la comida vegetariana para que se integre como una opción más en dietas omnívoras y llevarla a los canales más generalistas. Facilitar que cualquiera pueda comer como quiere, cuidándose sin renunciar al sabor y reduciendo el impacto en el Planeta.

Una identidad también amable

En este nuevo diálogo con nuevos interlocutores, Ahimsa se presenta con un lenguaje desenfadado que huye de la sofistificación. Formas, colores y tipografías que nos hacen un guiño metafórico y literal desde el lineal del supermercado.

Curvas que evocan sonrisas y un universo de pegatinas que buscan la interacción y el juego. Una forma de resolver la necesidad de recoger multitud de mensajes en espacios reducidos a la vez que nos apropiamos de una batería de recursos con los que conquistar distintos soportes más allá del packaging.

Un guiño desde el lineal

El estudio del mercado nos dio pistas para dar con la solución a la hora de resolver el packaging de las más de 70 referencias con las que cuenta la marca, asumiendo las limitaciones propias de la producción y heredadas de la etapa anterior.

Con una identidad que invita a acercarse y probar, sin prejuicios ni juicios, pero con compromiso, definimos la dirección de fotografía de los productos, el sistema de composición de las etiquetas y las herramientas necesarias para capacitar al equipo de Biosurya a la hora de resolver cambios y nuevas referencias.

Resultados

Estamos consiguiendo que Ahimsa irrumpa en el canal de gran consumo con contundencia y construyendo un vínculo emocional con quienes aún no la conocían desde el principio. A la vez, se ha fortalecido la imagen de marca en su audiencia previa al reforzar el compromiso con su propósito de forma explícita: haciendo llegar una alimentación amable a más gente.