DevExpert

Antonio Leiva lleva más de 12 años siendo uno de los principales referentes en desarrollo Android y, desde 2015, también en lenguaje Kotlin. Un blog fue el punto de partida para esta trayectoria que, muy pronto, consiguió reunir a toda una comunidad: desarrolladores buscando información de calidad para resolver los problemas tecnológicos que se encontraban en su día a día.

Hace seis años, todo ese contenido de alto valor se complementó con formaciones sobre Android y Kotlin y programas más completos, como Architect Coders, con la ambición de capacitar a sus alumnos para crear un software bien estructurado, escalable, mantenible y testeable. En ese momento comienza a utilizar la web devexperto.com

En 2023, Antonio Leiva da un nuevo paso hacia su consolidación como referente: convertir DevExperto en la marca que albergue todos los atributos que le han posicionado a él mismo como líder en formación tecnológica de calidad y, a la vez, promover el crecimiento y la escalabilidad del proyecto. Para ello, contó con Soluble en el rebranding estratégico de la marca y en el diseño de su web. Ahora, nosotros te contamos cómo ha sido el proceso.

Comenzamos el proceso con una inmersión que nos permite conocer un sector que funciona como un océano azul, en el que Antonio Leiva es percibido como el principal referente de una comunidad que es muy fiel. Dos de las cualidades que más valoran estos profesionales del desarrollo son el alto impacto y los efectos tangibles que consiguen aplicar desde que participan en sus cursos.

Recuperar el carácter facilitador y evolutivo que la tecnología siempre había prometido forma parte fundamental del posicionamiento de esta nueva etapa de la marca. Sumado a su propósito de guiar a los desarrolladores en su crecimiento profesional, pero también en su tranquilidad.

Esta promesa de la marca es posible gracias a su enfoque honesto de hacer del aprendizaje de la tecnología algo fácil y pragmático, todo ello complementado con una personalidad muy especial: una esencia curiosa, que ayuda a alcanzar conocimiento en base a la experiencia, sumada a un liderazgo natural, cercano y empoderador. En otras palabras, todo lo que Antonio Leiva ya es se convertía ahora en los mimbres de la marca que tenía como objetivo expandir la mejor parte de la tecnología, el sector y el trabajo. En definitiva, guiar a los desarrolladores hacia el lado luminoso del desarrollo.

Justo antes de comenzar con el proceso de identidad, tuvimos que tomar algunas decisiones estratégicas. Por un lado, ordenar toda la información y la arquitectura de productos y contenidos que ofrecían.

Por otro, el nombre. DevExperto tenía muchas condiciones para seguir siendo el naming perfecto de esta nueva marca. Solo había dos peros: el sesgo masculino y la falta de internacionalización. La solución, por sencilla, no dejó de tener su complejidad: DevExperto tenía que perder algo para ganar muchas otras cosas. DevExperto tenía que dejar atrás una sola letra. DevExperto debía empezar a ser DevExpert.

El papel activo de la marca, guiando a los desarrolladores hacia un conocimiento empoderador y pragmático que les acercase a la mejor versión de la tecnología, fue el punto de partida para la generación del logotipo y su isotipo. Partiendo de Easy Nav, y sumándolo a los códigos y símbolos propios del desarrollo, se genera una imagen que busca dar las coordenadas exactas para llegar a las mejores soluciones tecnológicas.

Siguiendo en este camino hacia la mejor versión de la tecnología, elegimos Roobert Regular. De inspiración tech, pero desprendida de cualquier carga agresiva, esta tipografía se convierte en la perfecta aliada para mostrar la parte más cercana que siempre ha unido el proyecto a su comunidad.

El pragmatismo es uno de los elementos que más se reflejan en el color. Una paleta que parte de la utilidad del blanco, negro y gris sumada a todas las posibilidades de la paleta RGB. Eso sí, como nuestro objetivo es no hacer complejo el proceso, cada color nuevo surgirá de forma automatizada gracias a nuestra propia brújula, que será la que marque cuáles son nuestros nuevos colores.

Es la parte más tangible de la formación de DevExpert la que permite que los desarrolladores vayan más allá: que se pasen el juego. Por eso, culminar la identidad visual de la marca precisaba de un elemento diferencial. Fuimos a buscarlo al universo de los videojuegos que no solo quieren llegar de un punto A a un punto B, sino que lo quieren hacer consiguiendo la mejor puntuación posible. ¿Cómo? A través de la adquisición de piedras, diamantes o perlas que se consiguen en los juegos y que equivalen al conocimiento que se adquiere en las diferentes formaciones y sus grados de profundidad. Desde las piezas planas de los contenidos gratuitos hasta las formaciones en tres dimensiones: auténtico contenido Expert.

Con la estrategia y la identidad verbal y visual completadas, tocaba dar el paso definitivo: llevar todo lo creado a la nueva web de DevExpert. Empezamos con la home donde, con una predominancia de nuestros pragmáticos blanco y negro, el primer scroll nos cuenta de forma explícita el concepto de la marca y cómo con las formaciones pasamos de estar en la parte oscura a llegar al lado luminoso del desarrollo.

El resto de la paleta de colores se va introduciendo a lo largo de las páginas y nos permite contar el relato, marcando las palabras clave y dando protagonismo a las gemas y figuras que representan el conocimiento adquirido.

Los códigos del juego no solo están presentes aquí, sino que también se encuentran en uno de los elementos más fundamentales de una web. Hablamos de su menú, donde se disponen las direcciones de las flechas según el movimiento del propio usuario.

Para la marca DevExpert, tan importante es el contenido de Antonio Leiva como la comunidad que ha creado. Por eso, los alumnos y alumnas tienen un importante papel en la web. Cualquiera de ellos tendrá siempre presente la barra de contacto para acceder al equipo, lo que muestra la cercanía y apoyo constante.

En esta web se ve reflejada no solo la identidad visual creada, sino también la verbal, todos los elementos básicos y diferenciales que permiten dar un tono único y consistente a las comunicaciones.

Y, por supuesto, esta web no solo es el centro de expresión de la marca. También es el lugar de venta. Por eso, las páginas dedicadas al acceso a los cursos son tan completas como sencillas.