Onum
Naming e identidad para responder con relevancia al ecosistema
Después de trabajar con Signalit y su equipo en el descubrimiento de su estrategia, tocaba dar el siguiente paso creando los elementos gráficos y narrativos que facilitasen los retos más a corto plazo de la marca, construyendo de forma consistente y robusta la relevancia que estaban dispuestos a alcanzar en el medio plazo.
UN NUEVO NOMBRE PARA EL NUEVO PARADIGMA
Signalit había sido un nombre temporal para introducir el proyecto en las conversaciones, pero la marca se veía limitada por su significado. De hecho, no existía en el universo de las palabras ninguna que pudiese albergar todo el significado que esta marca y este producto iban a ofrecer, así que tuvimos que inventarnos una. Durante el trabajo de naming nos sumergimos en el origen inicial de los datos: los números. Desde su expresión latina ‘numerus’ nos quedamos con su raíz musical y así encontramos una fórmula que tanto a nivel sonoro como visual nos llevaba al flow de los datos y la calma de su control. Terminamos de ajustar las versiones que nos permitían convivir todas las cualidades estratégicas, creativas y técnicas necesarias. Adiós Signalit, ya está aquí Onum.
TURNING NOISE INTO MEANING
Partiendo de la idea de la orquesta y de cómo el producto daría a sus usuarios la batuta para sacarle el mayor partido a sus datos, llegamos a la conclusión de que la identidad visual que tenía que terminar de ponerle cara y ojos a nuestra marca debía cumplir dos principios. El primero de ellos era ser capaz de mostrar cómo la solución era global, pero se adaptaba a las necesidades específicas de cada caso. Y el segundo era que su entrada en acción convertiría el ruido de los datos en significado de alto valor.
INSPIRACIÓN CIMÁTICA
Por este camino llegamos a la cimática, un campo fascinante que explora la relación entre el sonido y los patrones que este genera a través de sus ondas en diferentes elementos como el agua, la arena u otro tipo de partículas minúsculas.
Esta ciencia es la inspiración para las diversas formas que, más adelante, veremos cómo toman vida a través de la animación y la tecnología. Su expresión nos ayuda a identificar el significado del conjunto cuando está correctamente ordenado y cómo este acaba impactando en la relevancia, los resultados, el valor, los objetivos… En definitiva, como estos crean unos nuevos organismos con vida propia, complejidad y también belleza.
DEEP COLORS TO CLEAR INFORMATION
Los colores del deep tech precisaban un ‘deep darker mode’ que no parte del negro, sino de un púrpura que se degrada y se mezcla de forma orgánica con el principal de la marca y sus tres brillantes secundarios.
Una única tipografía polisans fue la elegida para ser un reflejo de la propia marca: robusta, clara, única y con unos gestos que nos llevan directamente al mundo tech.
Para multiplicar las posibilidades de expresión y de información de todos los beneficios de la plataforma, creamos un estilo de iconografía basado en líneas sencillas y altamente significativas y eficaces. Terminamos con un estilo fotográfico que mantiene la coherencia en la temperatura de color y refleja escenas de equipo y tecnología.
UN LOGO VARIABLE PARA CONDENSAR LA ESTRATEGIA
En el escenario en el que Onum iba a moverse, sabíamos que sería especialmente relevante conseguir un logotipo que condensase buena parte de la estrategia y la filosofía conceptual que hay detrás de la compañía y la marca. Por eso no tenemos solo un logo, sino que convertimos la ‘o’ inicial en una variable que responde a los dos grandes principios que rigen toda la identidad.
El organismo creado por los millones de partículas que lo componen admite la intervención de un tercero para ofrecerle su réplica específica, y el movimiento de estas siempre busca volver a encontrarse en la creación de valor, desde la forma ilegible hasta la ‘o’ final.
Todos estos elementos unidos son los que nos permiten una identidad elegante y robusta capaz de resolver los retos y cumplir sus objetivos: facilitar la comunicación con todos los stakeholders, mejorar la usabilidad del producto para el cliente e impulsar el impacto de la marca en el ecosistema.
