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Una reflexión de Ana Picado |
Sobre marcas, dolores y receta médica.
"¿Qué necesita mi marca?". La gran pregunta. La de siempre. Y yo a día de hoy todavía no he encontrado dos respuestas iguales: algunas necesitan afinar detalles, otras necesitan recursos y materiales, y más de una necesita repensarse por completo. El problema aparece cuando se diagnostica qué le pasa a la marca, pero luego la 'receta médica' no coincide. O incluso está contraindicada. Si a tu marca le duele el pie, no te está pidiendo que la lleves de festival aunque sea de tranquis.
La clave está en tener un diagnóstico sólido y profundo, y después plantearse con visión crítica cuál es el siguiente paso. ¿A quién vas a llamar? (la respuesta correcta no es a los Cazafantasmas. O sí)
Una marca que necesita conocerse debe recurrir al branding. Necesita respuestas. Y antes de eso, necesita identificar qué preguntas hacerse. Un poco de terapia de marcas para reforzar la identidad y construir los cimientos.
La marca que se conoce bien pero es nueva en la ciudad necesita crear conexiones. Quiere oportunidades y que la inviten a todos los saraos, por lo que necesita energías y tiempo para crearse un nombre. Que vaya a la farmacia a por una dosis de brand marketing para incrementar su notoriedad y mejorar su vínculo con la audiencia. Y que lo combine con algo de comunicación para tener narrativas sólidas y contenidos memorables.
Y una marca sólida que ve que sus resultados se tambalean un poquito, o no tiene el retorno que espera, necesita marketing. Le recetaría un plan estratégico y una ejecución tangible para pulir lo que hace, medir el retorno, y vuelta a empezar.
No todas las marcas necesitan lo mismo, ni hay una solución universal. Por supuesto, la misma marca también tiene necesidades diferentes en momentos diferentes. Así que la próxima vez que te preguntes qué necesita una marca para 'curarse', da un paso atrás. Puede que sea una estrategia de medios, puede que sea replantear en qué territorios comunica, o actualizar su imagen. O puede que no necesite curarse de nada (no quieres ponerle una tirita a un síntoma), sino cambiar su estilo de vida por completo. Pero lo que está claro es hay un remedio que siempre va bien: una buena dosis de visión crítica, apoyo y proactividad. Y beber mucha agua.
Ana Picado
Activación de Marca y Comunicación
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Las recomendaciones del equipo
para este Día del Libro
(O Sant Jordi, según lo lejos o cerca que estés del Mediterráneo) |
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Un libro que se lee como una conversación entre amigos, donde el autor te va desgranando, anécdota tras anécdota, cómo se generan las ideas exitosas. Defiende que no hace falta ser un genio (de hecho cuestiona el relato que hemos creado alrededor de los genios y la inspiración) sino entender y saber encontrar el equilibrio entre novedad y familiaridad. No te va a cambiar la vida, pero sí que te va a llenar de datos curiosos. Por ejemplo, cómo se crea un nuevo sabor de helado en Ben&Jerry's o cuál fue el proceso creativo de Paul McCartney para escribir Yesterday. |
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¿Somos conscientes de cómo impactan nuestro diseños en la sociedad? Cientos de personas se suicidan al año por culpa de las redes sociales, por culpa de diseños que han hecho diseñadores, desarrolladores de producto... Un médico tiene un código ético y jamás recetaría un medicamento a quien no lo necesita; sin embargo, aceptamos hacer diseños que sabemos que pueden engañar o enganchar a la gente a un producto. |
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Nuestro día a día se está volviendo más complejo y es fácil perderse entre toda la información y el ruido. Aquí va un libro que te ayudará a enfrentar el caos y la complejidad con conceptos y ejercicios, y muchas pistas sobre cómo darle sentido a todo, ya sean proyectos, productos, procesos, eventos, relaciones, recetas… |
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Si te ha sabido a poco y quieres más recomendaciones, en nuestro blog tienes una selección hecha por el equipo. 🌹 📖 Hay de esos libros que te entretienen, de los que te hacen pensar y de los que directamente te dejan la cabeza del revés. ¡Feliz lectura!
Ir al blog →
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Y ahora las noticias: |
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El tinder del branding en tiempos de blanding
Marta, nuestra diseñadora y buena mente pensante, se ha puesto a reflexionar sobre el blanding: ese fenómeno paradójico que se centra en encajar con algunas expectativas de las audiencias pero a la vez diluye marcas y crea 'ejércitos uniformados'. ¿Y qué pasa con el propósito, el activismo y el sex-appeal?
Leer el artículo de Marta → |
Avanzamos con los dos procesos de selección
Ya hemos empezado a conocer a algunas de las personas que se han presentado a los puestos de Senior UX Designer * y Senior UI Developer, ¡y qué gusto de conversaciones! Seguimos procesando todos los formularios y mensajes, y empezaremos poco a poco a responder a todos. ¡Muchas gracias por la acogida! Allá vamos.
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«Vivir es renunciar.
Parezco ahora un azucarillo.»
María León
Brand Strategist. Muy salá ella.
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Branding a base de estrategia, diseño y programación para crear marcas activas. Branding Soluble. |
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