La newsletter de Soluble Studio. Aquí escribimos sobre estrategia, diseño, desarrollo y otras disciplinas con las que activamos marcas en Soluble. ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌ ‌

Si te interesa el diseño estratégico, la identidad verbal y visual, el diseño de producto físico y digital así como su desarrollo, estás en el sitio adecuado.

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Una reflexión de Ismael (lo sé, lo sé)

Sobre marcas y un nuevo proyecto.

Sé que en la última Touchpoint había dicho que la próxima reflexión la escribiría Ritxi. Y la ha escrito (además es preciosa), pero se nos ha movido el calendario hasta coincidir esta edición con el lanzamiento de un proyecto en el que llevamos trabajando mucho tiempo. Hemos puesto el texto de Ritxi a buen recaudo para que se mantenga fresco hasta el próximo número.

Ayer se hizo pública la nueva marca, la nueva web y la nueva plataforma de Dozen, antes conocidos como The Crowd Angel. Para los no iniciados, algo así como un crowdfunding pero con tres diferencias principales: especialización en startups y empresas innovadoras, inversión mínima de 3.000€ y acompañamiento durante todo el proceso (un equipo experto filtra oportunidades y vela por los intereses de quienes invierten).

Empezamos a trabajar con ellos a finales de 2019. En enero de 2020 estábamos presentando la nueva marca a todo el equipo en un evento de esos de que echamos tanto de menos, sin mascarillas y con saludos efusivos. En paralelo, seguíamos trabajando la web y nos íbamos metiendo poco a poco en el producto.

Habíamos decidido dejar el lanzamiento de la nueva marca para cuando estuviera lista la nueva plataforma, con un enfoque mucho más centrado en la experiencia y las inversiones. Y de repente marzo. Congelamos todo ante la incertidumbre que se nos había presentado enfrente, esperando que pudiéramos trazar una hoja de ruta pronto, con alguna certeza.

Al poco tiempo se reanuda el trabajo con el producto digital y desde entonces no hemos parado. Y no se prevé que paremos, queda mucho por hacer y formamos un gran equipo con la gente de Dozen.

Ha sido uno de los proyectos más completos que hemos hecho en el estudio. No ya por el tiempo sino por la cantidad de frentes que hemos tenido la oportunidad de trabajar. Posicionamiento, cambio de nombre, identidad verbal, identidad visual, narrativa de marca, diseño y programación web y diseño y programación de producto. Mención especial a nuestro equipo de tecnología que se ha metido hasta las cejas con Guillem, CPO de Dozen, para adecuar el backend a la nueva etapa y dejar el frontend a la altura de la experiencia que ofrecen.

Es un proyecto en el que ha participado todo el equipo de Soluble, literalmente. Tanto las incorporaciones más nuevas como quienes ahora dan batalla desde otros frentes. Sofía y Máximo estuvieron con Ona y conmigo en la fase de marca; Jesús dejó su huella en los primeros pasos del producto y Ona, Laura y Maria se han encargado del diseño de la web y el producto hasta hacerlo realidad; Elísabet, Javier, Pablo y Laurent han estado dándolo todo con el código; Sora coordinando el proyecto y Ritxi ha puesto su magia para contar el proyecto.

Y por supuesto dar las gracias al equipo de Dozen por su implicación, confianza y valentía. Mucho talento en las filas de Ramon, Joaquim y Ramón. Destacar el papel de Guillem, Fernando y Emma que han sido claves para llegar hasta aquí.

Te dejamos un par de enlaces más abajo: el case study bien cargado de imágenes y un post en el blog con toda la literatura detrás del proyecto. Disculpa la autopromo pero nos hace especial ilusión compartir este trabajo con quienes nos leéis por aquí, por lo que ha significado y por el resultado. 

¿Qué te parece?



Ismael Barros


Los enlaces del equipo

Dozen: nueva marca y nuevo producto digital →

Soluble

El case study del último proyecto que hemos publicado: Dozen. Un fondo de inversión de capital riesgo online, centrado en startups y empresas innovadoras. Estrategia, nombre, identidad visual, producto... Todo articulado desde la idea de estar trabajando con "el perfecto anfitrión".

The State of JavaScript Survey →


Pablo Ortuño

El universo JavaScript evoluciona y mejora y, como todos los años, la ya famosa encuesta "The State of JavaScript" saca sus resultados anuales. Resumiendo: React sigue siendo el rey, siempre acompañado de Typescript que no para de crecer. Muchos pensareis que entonces ya Angular no se usa, pero en realidad sí que se usa y mucho, ideal juntar React o Angular con Stencil, la herramienta definitiva para crear Web Components.

Creative Confidence (un libro de Tom Kelley y David Kelley) →


Maria Martins

Un libro muy inspirador de los hermanos fundadores de IDEO que nos recuerda que todos somos y podemos ser creativos. Un par de historias e ideas que nos ayudarán a dejar a un lado nuestros miedos y ganar confianza creativa. Aprende a creer en tus ideas incluso cuando estas te parecen absurdas. 

Heinz challenges the public to draw ketchup and the results are hilarious →


Ona Garriga

Aunque este tipo de “experimientos” siempre me han suscitado ciertas dudas (¿dónde acaba la realidad y empieza el postureo?), sin duda es un ejercicio que refuerza lo que para nosotros es una marca bien trabajada. Heinz ha conseguido, no solo que si se enseña su packaging la gente reconozca la marca, o si se habla de una marca de ketchup la nombren a ella. Heinz ha conseguido que lo primero que le pase por la mente a gran parte de su target cuando le hablan del producto que ofrece, sin packagings, ni etiquetas, sin nada; piensen en su marca, generando en su subconsciente la idea de que Heinz no es solo ketchup, si no que el ketchup es Heinz. ¿A qué marca no le gustaría conseguir eso mismo en su mercado?

Y ahora las noticias

La historia detrás del proyecto de Dozen


Sin duda es la noticia de la semana para todo el equipo. Dejamos aquí el enlace al post de nuestro blog donde explicamos por escrito las decisiones que hay detrás del proyecto, el proceso que hemos seguido y qué esconde el número doce para ser capaz de soportar la construcción de toda la marca de este fondo de inversión.

Dozen: el venture capital online →

Buscamos Frontend Developer


Los amigos de Manfred nos están ayudando, una vez más, a ampliar el equipo de tecnología. Buscamos talento frontend con experiencia en Javascript y React y ese poquito de sensibilidad especial por el diseño y las cosas bien hechas, bien terminadas. ¿Suena bien?

Oferta de Frontend Developer →

Seguimos buscando Brand Strategist


Tenemos abierto varios procesos para incorporar a nuevo talento al equizo. Uno de ellos es el de Brand Strategist, donde buscamos un/a consultor/a de marca que viva entre el análisis y la creatividad para crear y gestionar marcas auténticas desde las personas. ¿Eres tú? ¿Sabes de alguien? Pásate por la oferta y echa un vistado.

Oferta de Brand Strategist →

Se ha dicho...

«Voy a ver qué me invento. Va a ser jodido pero bonito.»


Ritxi Ostáriz
Lead Designer dispuesto a sufrir para presumir.

Branding a base de estrategia, diseño y programación para crear marcas activas. Branding Soluble.







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